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Out-of-Office-Kampagne für Kroatien-Tourismus von Grayling und BBDO gewinnt SABRE Award

24. Mai 2017


Die integrierte, länderübergreifende Kampagne Out of Office Award der Kroatischen Zentrale für Tourismus wurde gestern bei einem Gala-Event in London mit dem Gold SABRE Award in der Kategorie Pan-Europäische Programme ausgezeichnet. Grayling Austria, Grayling Croatia und Grayling Germany entwickelten die Kampagne in Zusammenarbeit mit BBDO Kroatien und implementierten sie in 12 Ländern.  

Für den Out of Office Award lud die Kroatische Zentrale für Tourismus im Mai 2016 Menschen aus aller Welt ein, ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen und eine originelle Abwesenheitsnotiz zu verfassen. Einreichungen konnten via Facebook und auf einer eigenen Kampagnen-Website deponiert werden. Die Kampagne wurde durch Social-Media-Aktivitäten, Blogger Relations, Medienarbeit und Medienkooperationen unterstützt.

„Der völlig integrierte Ansatz dieser Kampagne hat sich als extrem effektiv herausgestellt und zu breiter Medienberichterstattung und großem Engagement in den Social-Media-Kanälen geführt. Die Botschaften und Bildwelten der Kampagne waren auf allen Kommunikationskanälen abgestimmt und lieferten nicht nur Inspiration für OoO-Notizen, sondern passten auch perfekt zu unserer übergeordneten Storytelling-Strategie“, so Ratomir Ivičić, Director CNTB.

„Statt einer klassischen Destinations-PR-Aktion setzten wir auf eine kreative Kampagne, die trotzdem tief im Alltag verwurzelt ist. Mit dem Fokus auf Out-of-Office-Notizen nutzte die Kroatische Zentrale für Tourismus den kurzen Moment, in dem Arbeits- und Urlaubswelt aufeinandertreffen und machte Reisende auf Kroatien als ideales Reiseziel aufmerksam. Dadurch konnten wir eine starke Verbindung zwischen Kroatien und dem ultimativen Out-of-Office-Gefühl herstellen und gleichzeitig zu steigenden Buchungsraten beigetragen“, so Sigrid Krupica, CEO Grayling Austria. 

Das kreative Konzept und die grafische Gestaltung der Out-of-Office-Kampagne stammt von BBDO Zagreb. Die von Grayling umgesetzte PR- und Social-Media-Kampagne wurde in 12 Ländern in Europa und den USA umgesetzt (Deutschland, Belgien, Frankreich, Großbritannien, Italien, Niederlande, Norwegen, Österreich, Polen, Schweden, Schweiz und den USA). Zudem konnten Teilnehmer aus der ganzen Welt ihre Einreichungen für den Award via Facebook veröffentlichen. Die Kampagne wurde von einer zentralen Steuerungsgruppe koordiniert, die sicherstellte, dass Zeitpläne, Botschaften und Bildmaterial auf einander abgestimmt waren.

Die EMEA SABRE Awards werden auf Einladung von The Holmes Report verliehen und zählt weltweit zu den wichtigsten Auszeichnungen in der PR- und Kommunikationsbranche. 2017 wurden die Finalisten von einer unabhängigen Jury von Fachexperten aus über 2.400 Einreichungen ausgewählt.


Credits
Auftraggeber: Kroatische Zentrale für Tourismus (Croatian National Tourist Board – CNTB)
Kommunikationsleitung: Ratomir Ivičić, Director CNTB
Agenturen: Grayling Austria, Grayling Croatia und Grayling Germany (+
9 weitere Märkte) sowie BBDO Zagreb

  • Frank Schönrock (DE) – CEO Grayling Deutschland (Client Success Director)
  • Fabian Lebersorger (AT) – Associate Director (Head Digital Hub)
  • Antje Seebach (AT) – Consultant (Coordination Digital Hub)
  • Nadine van Velzen (DE) – Senior Consultant (Coordination Hub)
  • Natasa Trslic Stambak (CRO) – GM CES Region (Head Coordination Hub)
  • Reese Maabich (UK) – EMEA Digital Account Director (Digital Hub)

 

Download
Das Kampagnen-Sujet des Out of Office Awards  
Porträt Sigrid Krupica, CEO Grayling Austria, Copyright Grayling/Foto Inge Prader.


Für Rückfragen
Berith Hagvaag, Grayling, berith.hagvaag@grayling.com, 01 524 43 00 26


Grayling Team

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