Naše postřehy

/ Naše postřehy / V Graylingu se zdokonalujeme, aby naše tiskové zprávy byly pro novináře radost

Free thinking from Grayling people

V Graylingu se zdokonalujeme, aby naše tiskové zprávy byly pro novináře radost

11.12.2017


My v PR agentuře pracujeme pro naše klienty. V Graylingu to ale spíš chápeme tak, že společně s klienty pracujeme pro novináře. To oni jsou pečlivě roztříděni v našich medialistech podle médií, v nichž působí, a témat a oborů, na které se specializují, aby dostávali jen informace, o které stojí. Novinářům a jejich potřebám se tedy snažíme porozumět. Chápeme nelehkost jejich údělu, totiž hledat v každodenní záplavě informací něco, o čem má smysl psát. V tiskových zprávách se jim proto snažíme nabídnout to, co v nich asi hledají především. Je to příběh, a v něm pak zejména to, jakým způsobem se dotkne jejich čtenářů.

Máme-li tedy příběh, měli bychom ho napsat tak, aby bylo pro novináře co nejsnadnější jej použít. Stačí jen pár odstavců, ve kterých se vyhneme zdlouhavému vysvětlování a trivialitám.

Úplně nejlepší je dostat vše podstatné už do prvního odstavce. Otestovat je to jednoduché. Pochopí-li čtenář příběh, i kdyby četl jen první odstavec, uspěli jsme.

Snažíme se být také neformální, jak jen to jde. Informovat o finančních výsledcích nadnárodní korporace bude mít v tomto ohledu sice jisté limity, a slovní obraty jako „loňský plán máme v kapse“ neocení ani klient, ani novinář. Rozhodně se ale vyhýbáme superlativům. Místo toho buďme klidně zábavní. Dokonce i když je naše téma vážné, může neformální přístup a trochu nadhledu přidat našemu sdělení na srozumitelnosti.

Hutnost textu je klíčem k novinářské duši (a oku). Úderní budeme s větami, které mají rozhodně méně než dvacet slov. Čtrnáct až osmnáct by většinou mělo stačit. Je toho tolik, co chceme novináři říct, ten jde ale většinou po samotné podstatě sdělení.

Lidé si vyprávějí příběhy od nepaměti, a tak i když je naše sdělení založeno hlavně na faktech, nezapomínejme na příběh a příklady. Nejen duší novináře dobrý příběh pohne. Zkusme novináři zpestřit den. Máme-li šanci s ním o našem sdělení mluvit, vyprávějme příběh a klidně přidejme nějakou tu oborovou anekdotu.

A úplně nakonec to nejdůležitější. Svému textu bychom měli dopřát dostatečně dlouhý čas, aby mohl dozrát. Nechme ho tiše relaxovat na disku našeho počítače, než v něm začneme dělat úpravy. Tento oddechový čas by měl být dokonce už součástí našeho time managementu. Bez toho, abychom se na chvíli od textu vzdálili, nebudeme schopni podívat se na něj s nadhledem.

I profesionál ale může chybovat, a nám v Graylingu je jasné, že ne vždy uspějeme a dostojíme všemu, co je napsáno výše. Někdy je za kompromisy schován klient, někdy zoufalý nedostatek času, a jindy zase téma nezáživné tak, že by z něj příběh nevykřesal ani pohádkář. Nezbývá proto, než se zdokonalovat a osvojovat si potřebné dovednosti neustálým tréninkem. A takovým vskutku parádním tréninkem jsou příběhynapadesátslov.cz. Nádherný projekt Zdeňka Krále „pro radost z vyprávění“, jak stojí v záhlaví jeho webu.

Minulý týden jsme vám každý den představili jeden příběh od člena našeho PR týmu:

1. PŘÍBĚH - Čekání na múzu

2. PŘÍBĚH - PPP - Prchlík píše příběh

3. PŘÍBĚH - Svatební blahopřání

4. PŘÍBĚH - Teplé lidské slovo

5. PŘÍBĚH - Spojenectví s dedlajny

 

S psaním pokračujeme i tento týden:

6. PŘÍBĚH - Cesta do práce

7. PŘÍBĚH - O lidech a důležitých věcech

8. PŘÍBĚH - Přání

9. PŘÍBĚH - Hlad

 


Grayling Team

Nejnovější postřehy

20.10.2017


ODS: new faces and high hopes

Over the past four years, the ODS has been working hard to improve the brutally damaged reputation of a party whose prime minister almost ended up in jail. The transition to a reliable conservative...

Více

19.10.2017


New Christian Democrat generation on the rise

The Christian Democrats (KDU-ČSL) have featured in many Czech governments since 1990 and have a lot of institutional insight and experience to offer when it comes to actual governance. Party leaders...

Více

13.10.2017


TOP 09: catching up with past glory

A host of election polls suggest that TOP-09 will be fighting for its survival in the Chamber of Deputies this year as it balances on the edge of the 5% threshold. One of the main reasons is...

Více