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La nueva generación de influencers alcanza la mayoría de edad

28th octubre 2016


Victor Benady, director creativo de Grayling analiza en nuestra serie  #7for17trends la llegada de la nueva generación de influencers.

Los influencers no son un fenómeno nuevo, aunque sí lo es que cada vez más marcas piensen en ellos como un elemento esencial en sus campañas de comunicación. Con un rendimiento medio de 6,58 dólares por cada dólar invertido, la colaboración con influencers cuenta con un espacio permanente en el presupuesto de la mayoría de los departamentos de Marketing. Se torna clave, así, analizar si las marcas están colaborando con los influencers de la manera adecuada.

Si no sabes quién es Zoella, deberías saberlo. Después de haber ganado un Diamond play button por ser la youtuber femenina con más suscriptores del Reino Unido, sería apropiado decir que cuenta con más influencia, mejor dicho, alcance, que muchos medios audiovisuales, impresos y/o digitales. Su canal de YouTube tiene 11 millones de suscriptores y 825,4 millones de visitas mientras que  el periódico más comprado en Reino Unido, The Sun, vende al día 2.2 millones de ejemplares

Los Channel Talent como Zoella han surgido como nueva especie de celebrities, alcanzado lo que muchos han llamado 'Microfama'. El éxito va más allá del propio creador de la obra pues, si está bien orquestado, incluirá a una comunidad súper comprometida que dejará comentarios, publicará vídeos con sus reacciones y compartirá los enlaces. Pero, ¿cómo se hace una influencer superstar?

Un creador de éxito online puede tener acceso a audiencias de más de 15 millones de personas a través de las diferentes plataformas de medios sociales. El contenido de los canales varía, ya sea vlogging DIY, trucos de belleza, vídeos de gaming o consejos de moda. Los influencers online de mayor éxito están considerados como auténticos genios y estrellas.

Aunque los seguidores suelen ser plenamente conscientes de que las superestrellas de sus canales favoritos están retribuidas por las marcas, no parece que esto haya generado mucha desaprobación. Para lograr un contenido superestrella, el influencer tiene que mantener su personalidad o sus peculiaridades para que no parezca que se ha “vendido”. Basta mantener cierto juego, pero esto puede cambiar.

Ahora, las marcas se centran en afinar la estrategia de alcance de sus influencers, integrando elementos promocionales en contenido auténtico que aún conserva el valor original para su audiencia. Tratar con influencers simplemente como un canal publicitario más para crear concienciación o generar visibilidad es un gran error. Las campañas deben ser cuidadosamente elaboradas y lo suficientemente creativas para dominar entre la comunidad creativa de vloggers en YouTube, InstagrammersViners y SnapChatters.

Las campañas ejecutadas hábilmente permitirán a las marcas alcanzar y mantener la influencia sobre un espacio social de tal magnitud y con audiencias tan leales, que la mayoría de las empresas sólo pueden llegar a soñar - o pagar.

Sigue a Victor Benady y participa en la conversación #7for17 en Twitter


Grayling Team

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