Visión

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Libre pensamiento de los profesionales Grayling.

9th mayo 2017


El Filter bubble como impulsor de la postverdad

En 2011 se publicaba “The filter bubble: What the Internet is hiding from you” con el que su autor, Eli Pariser, abría el debate sobre el funcionamiento de los algoritmos personalizados y su influencia en nuestro conocimiento y entendimiento de la realidad. En ese...

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20th abril 2017


De acontecimientos naturales a fenómenos de masas

No podemos pasar por alto que, en una sociedad en la que lo novedoso siempre vende, el tiempo meteorológico es, de manera permanente e inamovible, una noticia de valor e interés, con sección propia en los informativos y el mejor recurso posible para salir airoso de...

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The Advantage Series

Las organizaciones de todos los tamaños, en todos los sectores de la industria, se enfrentan a retos complejos de reputación, regulación y comunicación. En Grayling examinamos algunos de ellos en profundidad, buscando la forma de superarlos y sacar partido de ellos.

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15th marzo 2017


Me he comprado un reloj

Como nativa analógica con casi un cuarto de siglo en activo, primero en prensa y luego en comunicación corporativa, está resultando apasionante vivir en primera persona los cambios que ha traído la Era Digital a nuestra vida, en general, y muy en particular a las...

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13th marzo 2017


Emoticonos

El uso de los emoticones en la comunicació, en los mensajes de las redes sociales y en los teléfonos inteligentes forma parte del modo de expresión de los jóvenes y se está extendiendo rápidamente entre los públicos de más edad.Etimológicamente proviene del...

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3rd marzo 2017


Regreso al futuro

Cuando lo más reseñable en cuanto a anuncios en el Mobile World Congress, que se celebró esta semana en Barcelona, es el de un producto retro creado por una marca perteneciente a una época en la que la tecnología móvil al otro lado del charco era contemplada como...

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22nd noviembre 2016


El tiempo lo es todo

Will Kunkel, Vicepresidente ejecutivo de Creatividad y Contenidos de Grayling, Nueva York, escribe sobre la última de nuestras tendencias #7for17. El popular refrán asegura que ‘El tiempo es oro‘. Una afirmación que está hoy más vigente que nunca, especialmente...

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15th noviembre 2016


Un pequeño paso para las marcas

Danica Ross, Vicepresidenta Ejecutiva de Grayling San Francisco, Cómo puede orientarse una marca hacia la nueva ‘carrera espacial’- parte de nuestra serie de blogs #7for17.En una era en la que las marcas enfocan cada vez más sus campañas de marketing a las redes...

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3rd noviembre 2016


¿Extrañas alianzas o pragmatismo político?

Russell Patten, director de Asuntos Públicos de Grayling Europa, analiza una de las principales tendencias políticas como parte de nuestra serie #7for17Está siendo un año complicado en el panorama político, con la decisión histórica del Reino Unido de dejar la...

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2nd noviembre 2016


La "virtualidad" real

Nuestro director de marca global, Daniel Cohen , habla de la cuarta tendencia de nuestro #7for17 trends series, realidad mixta¿Recuerdas cuando jugar a Pokemon consistía en intercambiar cartas con tus amigos en el recreo? Mucho ha llovido desde entonces. Con 100...

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28th octubre 2016


La nueva generación de influencers alcanza la mayoría de edad

Victor Benady, director creativo de Grayling analiza en nuestra serie #7for17trends la llegada de la nueva generación de influencers.Los influencers no son un fenómeno nuevo, aunque sí lo es que cada vez más marcas piensen en ellos como un elemento esencial en sus...

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28th octubre 2016


El factor de la incertidumbre

La confianza en las élites políticas se encuentra en mínimos históricos, basta mirar la trayectoria marcada por el devenir de las campañas para las elecciones presidenciales de Estados Unidos durante los últimos meses o el reciente shock del Brexit. En estos casos...

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20th octubre 2016


¡Soy el centro del universo!

Loretta Ahmed, CEO de Grayling para Oriente Medio, Turquía y África, desvela la primera de las 7 tendencias que serán clave en la Comunicación de 2017.La vertiginosa y creciente velocidad a la que se suceden en el mercado las aplicaciones “personales“ -cada vez...

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18th octubre 2016


Los siete magníficos

Victor Benady, director creativo de Grayling, muestra en #7for17 las tendencias que marcarán la Comunicación durante 2017.Tras un exhaustivo análisis de las corrientes tecnológicas más innovadoras, de las nuevas vías de compartición de información en medios y...

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6th octubre 2016


Ser humano vs máquina. “Ya imaginarás por qué te he hecho venir…”

¿Qué sucede cuando las máquinas pueden hacer nuestro trabajo? Meghan Gross de Grayling US desgrana el cuarto reto del análisis “Live Smart or Die”Los avances en la capacidad informática y el almacenamiento de datos, el Big Data o el análisis de algoritmos son...

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5th octubre 2016


Velocidad frente a estructura: ¿Qué pasa cuando la economía bajo...

Adam Emery de Grayling US aborda el problema y llega a su conclusión lógica.Hoy, buscamos la inmediatez en prácticamente todo. La tecnología ha logrado que tener en poco tiempo lo que deseamos sea, en muchos casos, una realidad, ya se trate de la recepción de un...

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4th octubre 2016


Innovación vs regulación: ¿Pueden los legisladores mantener el ri...

Innovación vs regulación es el segundo de los cuatro grandes retos que estamos seguros definirán la próxima década, tal y como se expone en el análisis “‘Live Smart or Die”. Russell Patten lo explica.Frente a la vertiginosa velocidad de la innovación...

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3rd octubre 2016


Una profunda brecha generacional

En “Live Smart or Die” exploramos los cuatro retos que, de mano de la velocidad a la que avanza la tecnología, tendrán que superar las empresas e instituciones durante la próxima década. El primero de ellos viene de lejos, como explica Amanda Blanton …Que la...

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28th septiembre 2016


Adaptarse al cambio tecnológico o morir

La última entrega de Grayling Advantage Series explora los desafíos y oportunidades a los que las organizaciones se enfrentan con los radicales y cada vez más rápidos cambios tecnológicos. Danica Ross, firma este artículo. Trabajando con algunas de las empresas...

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6th septiembre 2016


Mamá, de mayor quiero ser Youtuber

Los Youtubers esa nueva figura nacida en esta época que nos ha tocado vivir, la del mundo digital, las redes sociales y los influencers, comienzan a generar la misma atracción entre los jóvenes y niños que la que antaño hicieran otras profesionales como la de...

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28th julio 2016


Las cinco “w” del periodismo aplicadas al mundo de la comunicació...

¿Qué, quién, cómo, dónde y por qué? Estas cinco preguntas, conocidas como las cinco “w” por su grafía en inglés, son las básicas que todo periodista debe hacer para conocer el mayor número de datos de cara a escribir cualquier tema. Pero no sólo pueden...

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24th junio 2016


Britain chooses Brexit

With the final results now declared, Britain has voted to leave the European Union. From the initial figures in Sunderland and Newcastle around midnight, it was obvious that Remain was facing an uphill battle. As results trickled in overnight, the picture in favour of...

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17th junio 2016


Guía por sector de la convergencia regulatoria

En la parte final de nuestro ciclo sobre la convergencia regulatoria, el coautor del estudio, Eleanor Flanagan ofrece una perspectiva sector por sector.Mientras que la convergencia regulatoria es sin duda alguna un fenómeno global y afecta, o afectará, en mayor o...

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15th junio 2016


Convergencia regulatoria: ¿Un tónico para el sector sanitario?

Con la atención sanitaria como punto primordial o casi primordial en el orden del día de tantos gobiernos, ¿puede ser la convergencia regulatoriaa un remedio universal? Simone Boselli y Christian Jebsen de Grayling Bruselas y la Jefa de Salud de Grayling Petra Gelb...

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13th junio 2016


Combinación de cuestiones medioambientales y comerciales para imp...

ADespués de décadas de tergiversaciones, la firma del acuerdo de la XXI Conferencia de las Partes (COP21) sobre las señales del cambio climático ¿cambia verdaderamente? Fanny Van Der Loo y Silvia Romano de Grayling Bruselas y MJ Marshall de Grayling EE.UU. leen las...

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10th junio 2016


Influencers, mucho más que perfiles con grandes audiencias

Hace apenas unos años nadie hablaba de influencers y parecía que, cuando estos llegaron a nuestras vidas, descubríamos algo nuevo y único en el mundo de la comunicación sin ser conscientes de que se trataba de los líderes de opinión del siglo XXI.Los líderes de...

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10th junio 2016


Algo para reflexionar: La convergencia regulatoria ¿resulta demas...

¿Puede la campaña internacional abordar la obesidad y alcanzar los intereses nacionales que afectan a la seguridad alimentaria? Julie Mandrille y Vanessa Chesnot de Grayling Bruselas, uno de los apoyos con relación a esta lucha alimentaria a nivel mundial…Desde la...

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7th junio 2016


Convergencia regulatoria en el sector TIC

¿Pueden los legisladores mantener el ritmo a la velocidad vertiginosa de la innovación tecnológica? Victoria Breck de Grayling Bruselas tiene respuestas que no se encontrarían en Google.El concepto de reglamento uniforme puede parecer una anomalía en un sector que...

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6th junio 2016


La pesadilla sobre Wall Street demuesta que la convergencia conti...

Quizás la convergencia regulatoria ya no sea evidente, ni relevante, excepto en el sector de servicios financieros. Jonathan Curtis, de Grayling UK lo considera…El sistema financiero actual se ha considerado integrado globalmente desde que la liberalización de los...

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2nd junio 2016


Aceleradores y obstáculos en la convergencia reguladora

La convergencia regulatoria es una de las cuestiones más complejas de hoy en día frente a las organizaciones internacionales. Eleanor Flanagan, del equipo de Asuntos Públicos de Bruselas de Grayling, analiza los principales aceleradores y obstáculos de los que...

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31st mayo 2016


La convergencia regulatoria: qué, cómo y por qué

La convergencia regulatoria es real. Pero, ¿qué es? ¿Cómo afecta a las organizaciones que abarcan diversas jurisdicciones? y ¿qué podemos hacer para gestionar estos complejos fenómenos de hoy en día? El presidente de la organización de Asuntos Públicos de...

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17th mayo 2016


En tiempos de incertidumbre, Comunicación de Crisis

El contexto de incertidumbre política por el que atraviesa España, y la consiguiente posibilidad de que cambie la ley laboral con un nuevo Ejecutivo, sin ser motivos únicos, son un potente coadyuvante para que las empresas que estuvieran planteándose afrontar...

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5th abril 2016


El nuevo contexto político en España obliga a las empresas a arti...

España vive uno de los momentos más turbulentos de su historia democrática y por primera vez los españoles no sabemos cuál es el presidente del Gobierno tras unas elecciones. La crisis económica, el aumento del paro y la corriente anti establishment europea, ha...

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5th abril 2016


Datos, algoritmos y storytelling

Parece que tras años de hablar del Big Data como tendencia imparable nos encontramos ahora en una nueva era de consolidación. Nadie discute que su impacto es y será enorme en todo tipo de industrias, incluida la de los medios de comunicación. La idea del Big Data...

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16th marzo 2016


Evitar el agujero negro del Mobile World Congress

Cómo la atracción gravitatoria de las marcas se nutre del ruido en redes sociales y de las búsquedas en Internet El universo móvil pre-MWC 2016Como cada año desde que se celebra el MWC, los ojos del mundo enfocaron durante unos días a Barcelona con la esperanza de...

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24th febrero 2016


¿Quién va ganando en el Mobile World Congress?

Con el universo del marketing al completo manteniendo su mirada fija en Barcelona durante estos días, hemos pensado que sería bueno hacer un repaso por los resultados de las principales marcas de móviles que están compitiendo por causar el mayor impacto durante el...

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23rd febrero 2016


Una imagen vale más que mil palabras

Vivimos en un mundo donde prima lo instantáneo, hay tal cantidad de información que no nos podemos permitir el “lujo” de profundizar si queremos sobrevivir al torrente de noticias al que nos vemos sometidos en esta era tecnológica. Este hecho nos conduce a la...

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27th enero 2016


Los atentados de París en los medios: ¿quién define las prioridad...

Los atentados terroristas que tuvieron lugar en París a finales del año pasado inundaron nuevamente a las redes sociales, como es natural, con mensajes de solidaridad hacia los afectados. El propio Facebook incorporó, casi desde el primer momento, una aplicación que...

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20th enero 2016


8 de16 TENDENCIA Nº8: DEMUESTRA QUE ME CONOCES

En este último post de nuestro blog de tendencias nos centraremos en cómo, en una Era en que las comparaciones de precios y reseñas de productos son instantáneas, las marcas deben fomentar las conexiones emocionales directas con los consumidores, que esperan...

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20th enero 2016


8 DE 16. TENDENCIA Nº 7: EL EMPODERAMIENTO DEL CIUDADANO

Continuamos evolucionando de mero consumidor a ciudadano a medida que colaboramos en comunidad para exigir transparencia, conseguir apoyo e influir en el cambio. Democracia en movimiento.Las nuevas plataformas de compromiso cívico conectan a los ciudadanos con los...

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30th diciembre 2015


8 DE 16. TENDENCIA Nº6: EL ARTE DEL AHORA

A medida que el móvil siga incrementando su protagonismo como plataforma de comunicación dominante a nivel mundial y las cifras de los sistemas de pago “Contactless” se disparen, los consumidores del 2016 demandarán una gratificación instantánea, y aún más,...

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30th diciembre 2015


8 DE 16. TENDENCIA Nº 5: CENTRARSE EN EL “DARK SOCIAL”

El público va a pasar de transmitir contenido audiovisual en redes de noticias a crear conexiones más personales, en grupos más pequeños y variables, mediante aplicaciones de mensajería, texto y correo electrónico. Las organizaciones tratarán de buscar cómo...

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30th diciembre 2015


8 DE 16. TENDENCIA Nº 4: VOLVIENDO A LOS PRINCIPIOS BÁSICOS

En los próximos meses veremos rápidos cambios, tanto en el comportamiento de los consumidores, como en las corrientes de consumo colaborativo en el mercado. Nada es sagrado e inamovible. Se abren nuevos tiempos en los que cabe esperar también nuevos modelos en todos...

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18th diciembre 2015


La nueva comunicación política

Es innegable que las reglas del juego de la Comunicación política han cambiado en los últimos tiempos. Gracias a Dios, ésta se ha vuelto más dinámica y atractiva para el común de los mortales y ya no tenemos que presenciar aburridos mítines ni palabras...

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18th diciembre 2015


8 DE 16. TENDENCIA Nº 3 : El VÍDEO MATÓ A LA ESTRELLA DE LA RADI...

¿Cuáles son las implicaciones para la comunicación cuando el botón de “play” se vuelve omnipresente?En 2016 el vídeo “matará” a cualquier otro medio si sigue haciéndose con el protagonismo de la web del modo imparable en que lo ha venido haciendo en los...

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18th diciembre 2015


8 DE 16. TENDENCIA Nº 2: LA VIDA, A EXÁMEN

El consumidor ejercerá cada vez un mayor control sobre sus datos personales, y será más sofisticado a la hora de integrarlos, analizarlos y compararlos para lograr una visión holística de sus propios comportamientos. Las compañías que faciliten al usuario esta...

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18th diciembre 2015


8 DE 16 TENDENCIAS DE COMUNICACIÓN #1

8 FOR 16 TREND #1

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4th noviembre 2015


Cuando se trata de Relaciones Públicas el tiempo no debe equivale...

Una propuesta de marca de éxito se basa en una comunicación sólida, storytelling y conversación relacionada, por lo que tiene sentido que las Relaciones Públicas también aporten su contribución. Este artículo apareció originalmente en Brandwatch Ha habido mucho...

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4th noviembre 2015


Lecciones de Terminator: las RRPP están en transición permanente

La labor de las relaciones públicas cambia de una semana para otra. Unos días el sector “ha muerto” y otros se encuentra en plena transición. La situación real es que las RRPP se encuentran en un cambio permanente y por tanto se hace necesario una redefinición...

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4th noviembre 2015


¿Contenido? Lo importante es la audiencia

Con todo lo hablado hasta ahora acerca de cuál será el futuro de los contenidos, es momento de abstraerse del ruido de fondo y volver a lo básico. Nos guste o no, el término "contenido" ha llegado a abarcar toda una amplitud de formatos de publicación. Si...

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3rd noviembre 2015


Twitter – ¿El último motor descubierto?

Este artículo de Chris Owen, de Grayling, fue publicado originalmente en Brandwatch. En las últimas semanas hemos visto cómo se avivaba aún más la discusión sobre el futuro de Twitter – y, por extensión, de su verdadero valor económico y de cómo se puede...

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2nd noviembre 2015


¿Deben las PR liderar la construcción de una marca?

El histórico debate sobre quién es dueño de qué en Comunicación gana adeptos cada día. Una reciente encuesta realizada a perfiles CMO (Chief Marketing Officer) desvela que muchos de los participantes creen que el área de PR (Relaciones Públicas por sus siglas en...

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29th octubre 2015


Devolver la ‘P’ a ‘PR’

15 September 2015La arquetípica presentación de credenciales de una agencia de comunicación incorpora un mar de términos y siglas para describir lo que hacemos: RR.PP., Relaciones con Medios, Comunicación Digital, Public Affairs… Tanto que muchas veces ante una...

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29th octubre 2015


Nuevos portavoces para nuevos tiempos

24 July 2015La comunicación es la base de la política pero no todos los partidos son conscientes de algo que es tan clave para llegar al ciudadano. Un buen programa político puede carecer de atractivo según cómo lo expliquen, lo justifiquen y lo comuniquen los...

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29th octubre 2015


La victoria del “boca a boca”

30 June 2015España vive un panorama político realmente interesante y posiblemente histórico. Desde la perspectiva del mundo de la comunicación y saliéndonos de los colores y banderas de cada partido, percibimos como se gestan y evolucionan nuevas formas de...

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29th octubre 2015


Blogs, un nuevo escaparate para la comunicación

17 June 2015Todo comenzó con el auge de Internet, las páginas personales en los inicios del blog surgían para poner nombre y rostro a los aficionados a temas de lo más variopinto: desde manualidades a robótica, viajes, moda, motor, deportes, cine…Con la...

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19th octubre 2015


Una imagen vale más que mil palabras

Vivimos en un mundo donde prima lo instantáneo. Hay tal cantidad de información que no nos podemos permitir el “lujo” de profundizar si queremos sobrevivir al torrente de noticias al que nos vemos sometidos en esta era tecnológica. Este hecho nos conduce a la...

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