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Retour sur notre petit-déjeuner d’inspiration sur le thème « Jusqu’où les RP vont-elles évoluer ? » du 13 juin

15 juin 2017


Grayling France a organisé le 13 juin un petit-déjeuner d’inspiration sur le thème « Jusqu'où les RP vont-elles évoluer ? », au Hilton Paris Opera, en collaboration avec FB Digital, agence web et marketing digital et partenaire Grayling de longue date, et en présence de Xavier Rousselou, Responsable RP France et Europe du sud d’Abritel-HomeAway.

La digitalisation de notre société a touché tous les secteurs professionnels… Celui des RP n’y a pas échappé. Si le temps de « l’attachée de presse » est définitivement révolu, le métier se complexifie un peu plus chaque jour. Les stratégies RP s’envisagent désormais avec des leviers et des outils plus nombreux pour stimuler des communautés élargies et très différentes, que constituent les journalistes, les influenceurs, les bloggeurs, les youtubeurs, les vloggeurs… Cette multitude de nouveaux influenceurs constitue un réel défi pour les professionnels des RP lorsqu’elles conçoivent des campagnes de communication à 360° et proposent des tactiques bien loin des modèles traditionnels.

Il devient légitime dans ce contexte de se demander jusqu’où les RP vont évoluer et comment envisager l’avenir de notre métier. Une chose est sûre, les nouvelles recettes se nichent notamment dans la prise en considération de la dimension émotionnelle que doit intégrer toute campagne, la nécessité de disposer d’un contenu visuel, tout en misant sur l’effet Waouh, quand celui-ci peut réellement constituer un atout différenciateur sur le long terme.

Parmi les thèmes évoqués très justement lors de notre petit-jeuner : ce fameux effet Wouah. Celui-ci permet d’occuper le devant de la scène très rapidement avec une campagne spectaculaire et originale suivie d’un buzz amplifié grâce à la viralité. Mais cet effet Wouah est-il pour autant efficace dans les campagnes RP ? Au-delà de déclencher un effet de surprise et de ravissement, ces campagnes RP à effet Wouah se ne révèlent efficaces que si elles s’inscrivent dans la stratégie globale d’une marque et font preuve d’authenticité et de cohérence en véhiculant les messages et valeurs de l’entreprise. Elles permettent en effet de consolider rapidement la réputation d’une marque et de créer la confiance, mais aussi d’augmenter sa notoriété, et d’avoir un impact visible sur le business. C’était le cas de la campagne #EiffelTowerAllYours implémentée par Abritel HomeAway à l’occasion de l’EURO 2016, et que  Xavier Rousselou, Responsable RP France et Europe du sud d’Abritel-HomeAway, nous a présentée. Cette opération qui a permis à 4 familles du monde entier de dormir pour la première fois dans la tour Eiffel, a eu un véritable impact sur la notoriété et la réputation de la plateforme de locations de vacances.  Cet effet Wouah peut ainsi apporter une véritable valeur à l’entreprise rapidement et simultanément sur une large cible.

Les échanges ont été animés par Vanina Robic et Iva Baytcheva, Directrices de clientèle du Pôle Grand Public / Tourisme de l’agence Grayling, qui restent disponibles si vous souhaitez en savoir plus sur le sujet.

 


Grayling Team

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