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Retour sur notre petit-déjeuner « Les médias ont-ils encore le pouvoir de l’information ? » à l’AmCham, du 7 juin

9 juin 2017


Grayling France a organisé le 7 juin dernier un petit-déjeuner-débat sur le thème « Les médias ont-ils encore le pouvoir de l’information ? », à l’AmCham, en présence de Dominique Busso, CEO de Forbes France, Angéline Afanoukoe, Directrice des affaires extérieures de Nexans, Emmanuelle Leneuf et journaliste et fondatrice du Flash Tweet.

A l’heure de l’infobésité et des « fake news », les médias doivent redoubler d’efforts pour s’adapter et conserver leur audience. Avec l’avènement des réseaux sociaux, plusieurs canaux de communication cohabitent et complexifient le paysage. Une vraie bataille de l’attention se joue.

Il s’agit donc d’être concis, pour s’adapter au zapping permanent des lecteurs qui consomment de plus en plus l’information sur leur téléphone portable. Le ton évolue aussi, moins formel. Créé en 2015, le Flash Tweet bouscule les codes en délivrant chaque matin l’essentiel de l’information sur l’innovation et les nouvelles technologies à ses 34 000 followers. Mais la révolution majeure est celle de la fabrique des contenus qui n’est plus réservée aux seuls journalistes. Un média comme Forbes France a ainsi fait le pari de rassembler sur un même site des journalistes et des pigistes aux côtés d’un réseau de contributeurs, appelé « Brand Voice », rassemblant des experts souvent issus du monde de l’entreprise.

Les entreprises ont donc un rôle grandissant à jouer en termes de production de contenus. La culture d’entreprise est bien évidemment un facteur à prendre en compte. Pour une société cotée en bourse comme Nexans, constituée en grande partie d’ingénieurs, l’approche de la communication doit être mesurée, y compris sur les réseaux sociaux. Dans cette optique, accompagner les collaborateurs dans leur usage des réseaux sociaux est essentiel.

Les échanges ont été animés par Bertrand Paul, Directeur du département Communication Corporate de l’agence Grayling.

 

 


Grayling Team

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