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Warum Evaluierung so wichtig ist

22. November 2018


Eine effektive Evaluierung ermöglicht es uns, den vielzitierten ROI (Return on Investment) bei Kampagnen und Projekten sicherzustellen. Aber wie ist es um dieses Thema in unserer Branche bestellt?

„Viel zu selten werden auf Agentur- wie auf Kundenseite Fragen nach dem echten ROI gestellt: Was macht die Kampagne für meine Marke? Wie unterstützt sie meine Ziele als Unternehmen? Man kann also ohne Übertreibung sagen, dass viele Kampagnen völlig am Ziel vorbeischießen“, so Grayling CEO Sigrid Krupica.

„Wir von Grayling setzen uns intensiv mit dem Thema Evaluierung auseinander. Unser internationales Netzwerk ist aktives Mitglied von AMEC, dem internationalen Verband für Bewertung und Evaluierung von Kommunikation und orientieren uns in unserer Arbeit an den von AMEC definierten Empfehlungen.“
Darüber hinaus haben Führungskräfte von Grayling weltweit in den letzten Wochen drei Papiere über die Beurteilung von Kommunikationsarbeit veröffentlicht:  


„Richtig gemachte Evaluierung ist aus unserer Sicht viel mehr als eine Bestandsaufnahme der geleisteten Arbeit – sie ist eine Aussage über die Zukunft. Gute Evaluierung ist maßgeschneidert. Jedes Unternehmen, jede Organisation ist anders, also muss auch jede Evaluierung individuell definiert werden. Eine umfassende Bewertung sollte jedoch nicht nur ein Anliegen der Agentur sein: Unternehmen und Organisationen auf Auftraggeberseite sollten das Thema ebenso hoch einstufen“, so Sigrid Krupica.

 


Grayling Team

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