MAGGI DEUTSCHLAND GMBH

MAGGI Kochstudio Store

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Konzeptentwicklung und Umsetzung des „ersten begehbaren Foodblogs" Deutschlands.

Vorteile schaffen

Die Digitalisierung ist neben der stetigen Produktverbesserung ein wichtiges Thema, das die Marke Maggi vorantreibt. Aus diesem Grund haben hat Grayling gemeinsam mit Maggi das innovative Konzept des ersten begehbaren Foodblogs Deutschlands entwickelt – eine Schnittstelle zwischen Online- und Offline-Welt, wobei der persönliche Kontakt zu den Maggi Foodbloggern eine zentrale Rolle spielt. Mit dem Ziel, Millennials anzusprechen, ihren Bedürfnissen gerecht zu werden und von den Vorzügen der Marke zu überzeugen, wurde im Juni 2017 mit dem Maggi Kochstudio Store ein neues, innovatives Konzept gelauncht. Zeitgleich ging neben dem neuen Maggi Instagram Kanal auch der Maggi Foodblog online, der zeitlich und räumlich unbegrenzten Service bietet.

Mit dem ersten begehbaren Foodblog bekommt das digitale Angebot der Marke ein stationäres Zuhause. Der neue, modern gestaltete Store im Herzen Frankfurts macht die Marke erlebbar und überzeugt zudem mit einem einzigartigen Servicecharakter. Hier werden Rezepte entwickelt und digitale Inhalte produziert, die als Inspirationsquelle für leckere und kreative Rezeptideen dienen und anschließend auf dem Maggi Blog verfügbar sind. Die Foodblogger, die selbst Mitarbeiter des Maggi Kochstudios sind, stellen also eine Verbindung zum Blog her. Dies schafft eine Interaktionsmöglichkeit mit den Kunden online sowie offline. Mithilfe kontinuierlicher Influencer Relations wird hochwertiger Content produziert, der die Öffentlichkeit von der neuen Qualität der MAGGI Produkte überzeugt.

Die interaktive Pressekonferenz zur Eröffnung des neuen MAGGI Kochstudios in Frankfurt sowie daran anknüpfende kreative Ideen sorgen für Aufmerksamkeit für den Flagship-Store, den Blog, neue Services und Produkte sowie die neue Markenausrichtung.

Außerdem wird die Glaubwürdigkeit der Marke MAGGI gesteigert.

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Projektleiter/-in

"MAGGI ist nah an der Zielgruppe, versteht ihre Bedürfnisse und versucht, diesen gerecht zu werden. Die neue Markenausrichtung spiegelt genau dieses Bestreben. Und mit dem ersten begehbaren Foodblog sowie dem Chatbot KIM ist MAGGI Trendsetter im Bereich Food. Das Medienecho ist groß - eine sehr spannende Zeit!"

Sandra Gernsheimer

sandra.gernsheimer@grayling.com