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La medición… ¿Importa?

13th noviembre 2018


La mítica afirmación de "lo que no se mide, no existe", podríamos traducirla en el ámbito del Marketing y la Comunicación por "lo que no se mide, no se puede presupuestar". A la hora de lograr el aprobado de un presupuesto, más aún en la época del “más por menos” en la que estamos inmersos (no sé muy bien si alguna vez no lo estuvimos), definitivamente sí, la medición, importa. E importa también, y mucho, para que consultores y agencias de Comunicación podamos demostrar con datos cuantitativos los resultados de nuestras estrategias, campañas e ideas creativas.

 

En Grayling, la medición es, de hecho, una prioridad. Y es en este contexto en el que ha de enmarcarse nuestra participación como miembro activo de AMEC, la Asociación Internacional para la Medición y Evaluación de la Comunicación, de la que soy miembro de la Junta. Nuestro enfoque de la evaluación se basa en las mejores prácticas establecidas por AMEC, y estamos ayudando a dar forma a su evolución a medida que nuevas tecnologías como la inteligencia artificial o el análisis de datos, entre otras, van entrando en juego.

 

Noviembre es el mes de la medición en AMEC, un buen marco para que todos los agentes del amplio ecosistema de la Comunicación reforcemos esfuerzos en este área tan importante. En apoyo a esta iniciativa, Grayling está publicando una serie de documentos informativos gratuitos, elaborados por profesionales senior de nuestro equipo y enfocados a diferentes aspectos de la medición y la evaluación de resultados.

 

Podéis acceder al primero de ellos, aquí. Es un trabajo que he elaborado conjuntamente con Danica Ross, directora general del área de Clientes de Grayling en Estados Unidos, cuya amplia trayectoria enfocada a clientes le proporciona perspectiva, experiencia y conocimientos a los que muchos profesionales del mundo de la Comunicación tienen difícil acceso. Te animamos a que descargues el documento y participes en el debate en Twitter con el hastag #AMECmm.

 

Jon Meakin, director global de Servicios Estratégicos de Grayling


Grayling Team

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