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Free thinking from Grayling people

18th febrero 2019


Elecciones generales: ¿cómo afectarán a las empresas?

La situación política en España en los últimos años ha cambiado drásticamente. Si antes de la crisis era impensable la irrupción de nuevos partidos de ámbito nacional capaces de atraer un porcentaje importante del voto, en la actualidad partidos como Podemos o...

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27th noviembre 2018


UX Everything

El último de los pronósticos de Grayling para 2019 que hemos de revelar es UX Everything. Y es apropiado que sea el último porque UX Everything es, en realidad, la unión y combinación de prácticamente todas las tendencias que hemos ido analizando en los cinco post...

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The Advantage Series

Las organizaciones de todos los tamaños, en todos los sectores de la industria, se enfrentan a retos complejos de reputación, regulación y comunicación. En Grayling examinamos algunos de ellos en profundidad, buscando la forma de superarlos y sacar partido de ellos.

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22nd noviembre 2018


Mensaje, soporte y contexto

Una tendencia de la que esperamos un importante incremento 2019 es la mayor apreciación del contexto, tanto por parte de los profesionales del marketing como de las audiencias a las que sus mensajes y campañas se dirigen. El resultado: un acoplamiento más atractivo...

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20th noviembre 2018


¿Trabajo de nicho? Sí, puedes conseguirlo

En nuestra anterior serie de pronósticos #6into18 nos referíamos a La economía de la atención y la batalla por, más allá de una mera atracción a primera vista, lograr el compromiso -léase fidelidad- de la audiencia. La tendencia se ha intensificado en los...

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15th noviembre 2018


El audio como estrategia de comunicación

Hemos recorrido un largo camino desde los días sin sentido de Siri. Desde el auge de la activación por voz y listas de reproducción de marca a pistas de sonido y podcast originales se ha avanzado notablemente, hasta el punto de que las compañías están empezando a...

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13th noviembre 2018


Juntos, mejor

No hay mucho que añadir acerca de lo oportuno y beneficioso de las asociaciones de marca. Funcionan desde hace tiempo. Es más, el 84% de los líderes empresariales están de acuerdo en que unir fuerzas con otras compañías para compartir productos, datos, clientes,...

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13th noviembre 2018


La medición… ¿Importa?

La mítica afirmación de "lo que no se mide, no existe", podríamos traducirla en el ámbito del Marketing y la Comunicación por "lo que no se mide, no se puede presupuestar". A la hora de lograr el aprobado de un presupuesto, más aún en la época del “más por...

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8th noviembre 2018


Club de la cultura: sí o sí

En el pronóstico de tendencias del año pasado, una de las líneas que impactó especialmente en nuestros clientes fue la de 'Tomar partido'. En ella hacíamos una serie de reflexiones sobre algunas marcas y empresas que habían mostrado valentía tomando...

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18th septiembre 2018


¿Qué es exactamente el Dark Social y por qué los responsables de...

El Dark Social es el intercambio de contenido que tiene lugar de forma privada en plataformas de correo electrónico y en aplicaciones de mensajería instantánea como Whatsapp o Facebook Messenger pero… ¿qué tienen en común y por qué son tan “oscuras”? Estas...

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11th mayo 2018


7 razones por las que estar cansado de tu encuesta de clima (y no...

¿Llevas mucho tiempo haciendo la encuesta de clima de tu empresa y estás dándole vueltas a si ha llegado la hora de evolucionar? Repasa esta lista de 7 indicadores y valora por ti mismo si ha llegado el momento de hacer tus encuestas internas de forma distinta. 1....

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20th diciembre 2017


Tomar partido

Si 2016 fue el año del populismo occidental con el auge de Trump en Estados Unidos y el Brexit de Gran Bretaña, 2017 podría ser recordado como el año en el que las marcas y los comunicadores aguzaron el oído y tomaron posiciones. Las audiencias han mostrado que...

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