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Les villes, ces « nouvelles nations »

18 septembre 2018


La nouvelle étude tout juste publiée par Grayling porte sur l’importance croissante des villes, devenues de véritables centres de pouvoir, et l’approche à adopter pour les influencer

 

Alors que le pouvoir économique et culturel des villes ne cesse de s’accroître, ce sont ces désormais ces dernières – et non plus les nations – qui constituent de plus en plus le point de mire des acteurs économiques et des marques, selon la nouvelle étude réalisée par les équipes de Grayling, agence de communication internationale.

Intitulée Les Nouvelles Nations, cette étude traite de toutes les composantes au cœur du fonctionnement des villes – où se trouvent les décideurs, les influenceurs, les créateurs de tendances, les moyens financiers, etc. Cette étude est l’occasion de réfléchir sur les opportunités s’offrant aux professionnels du marketing, de la communication et des affaires publiques d’optimiser leur retour sur investissement en s’appuyant sur une approche centrée sur les villes et plus uniquement par pays.

 

Dans chaque ville, il existe un écosystème unique d’influence et d’impact

Jon Meakin, Directeur International des Services Stratégiques au sein de Grayling, déclare : « Les marques et les entreprises s’ouvrent aujourd’hui de plus en plus aux opportunités créées par l’émergence des villes en tant que « nouvelles nations ». Mais à l’instar des pays, il n’existe pas deux villes identiques et il est essentiel d’appréhender les sphères d’influence, interconnectées, et la façon de « naviguer » à travers elles. »

L’étude identifie 4 “nœuds d’influence” communs à la plupart des villes, le poids et l’impact des uns sur les autres et enfin l’effet sur les citadins eux-mêmes : les médias, les influenceurs sur les réseaux sociaux, le gouvernement et les groupes d’intérêts spécifiques.

Yoann Besse, Directeur Général de Grayling France, ajoute : « Le poids relatif de ces influences varie d’une ville à l’autre. Pour comprendre comment s’introduire dans ces réseaux complexes, il faut faire preuve d’intelligence, de perspicacité et avoir les bonnes connexions. Il faut savoir déployer les moyens nécessaires pour exercer un effet de levier sur ces différents nœuds d’influence. »

L’étude “Les Nouvelles Nations” fait partie intégrante de la série de contenus produits par Grayling sous le nom de ‘Advantage Series’, un programme d’études, de contenus et d’événements adressant certains des plus grands défis qu’ont à relever aujourd’hui les entreprises en matière de réputation, de réglementation et de communication. Les résultats de l’étude sont disponibles à l’adresse suivante : https://bit.ly/2NYfxlb.

 

 

 


Grayling Team

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