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« Concrètement, c’est quoi ton job ? »

22 juin 2017


Par Sonia Bonvalet, Directrice du Pôle Tech BtoB de Grayling France

 

Quel Consultant RP n’a jamais entendu cette phrase ? Généralement suivie d’une autre idée reçue du type : « Ah, tu bosses dans la pub ! » ou encore « Tu es journaliste donc »… et bien non, perdu !

 

Tout le monde (ou presque) s’informe quasiment tous les jours en lisant la presse, en écoutant la radio, en regardant la télévision ou en consultant les fils d’actu des différents réseaux sociaux. Mais derrière ce flux d’informations, ce sont des professionnels de la communication qui gèrent les relations entre les marques et les médias.

Le métier des Relations Presse est souvent méconnu et le consultant RP ne dispose pas toujours d’une image très flatteuse. Par méconnaissance, de nombreuses personnes pensent qu’il passe son temps dans des cocktails, à des événements, sur des plateaux télé ou à courir le « tout Paris » d’une réunion à l’autre. Même si le relationnel est une composante essentielle du métier, cette image est partiellement fausse.

 

  • Quelles sont les missions du Consultant RP ?
  • En quoi consiste concrètement son job ?
  • Que fait-il de ses journées ?
  • Quels sont les atouts indispensables pour un être un bon professionnel ?

 

Un Attaché de Presse, ou Conseiller en Relations Presse, est l’interface entre les entreprises et les médias (médias traditionnels et réseaux sociaux). Sa principale mission consiste à faire connaître une marque, une personnalité, un artiste, un événement, un produit, un service… et à informer les journalistes et les influenceurs d’une actualité précise.

Ainsi, le Consultant RP est en veille permanente. Il doit en effet avoir une vision globale de l’actualité ainsi qu’une bonne connaissance des tendances liées aux différents secteurs d’activités de ses clients. Il dispose donc d’une double compétence : l’expertise propre au métier de communicant, c’est-à-dire une maîtrise des techniques de communication, des médias ainsi que des évolutions stratégiques du secteur ; et, à un moindre niveau, l’expertise des enjeux marché de chacune des marques qu’il représente.

Fort de ces savoir-faire, le Consultant RP définit et implémente des campagnes de Relations Presse et Social Media en adéquation avec les objectifs business de ses clients. Au quotidien, il élabore les éléments de langage des marques qu’il représente, rédige différents documents destinés aux médias (communiqués de presse, dossiers de presse, invitations, tribunes libres…), assure le relationnel avec les journalistes et les influenceurs, organise des conférences de presse, sécurise des interviews avec les médias, propose des thématiques et des sujets de reportage aux journalistes et effectue un reporting détaillé de ses différentes missions et des résultats obtenus.

A titre d’exemple, le Département IT BtoB de l’agence au sein duquel j’évolue depuis plusieurs années, aide aussi bien des startups à se développer, que des PME à accroître leur notoriété et des grands groupes internationaux à développer leur stratégie globale sur l’hexagone. Les Consultants RP assurent notamment le community management de certains de nos clients (compte Twitter de Trend Micro France ou page Facebook d’Amadeus France) et mettent en avant leur expertise métier et marché via des entretiens presse réguliers (interviews de Vocalcom ou de Hub One), des tribunes libres (papier d’opinion de Mitel), des études (sondage Rocket Fuel) ou encore des pitchs sur des sujets d’actualité (cyberattaque européenne)…

Ainsi, pour mener à bien l’ensemble de ces missions, un Conseiller en Relations Presse doit avoir le sens du relationnel et une bonne plume, et maîtriser les rouages des réseaux sociaux. Mais ce n’est pas tout ! Il est également curieux, organisé, rigoureux, créatif et capable de faire plusieurs choses en même temps tout en travaillant sur des thématiques qui n’ont parfois pas ou peu de rapport entre elles.

Le Consultant RP n’est ni un journaliste, ni un publicitaire. Cependant, les Relations Presse s’inscrivent dans la stratégie marketing / communication globale d’une entreprise et sont, tout comme le référencement naturel, la communication interne ou encore le webmarketing par exemple, un levier décisif du succès d’une marque.  

 

 

 


Sonia Bonvalet

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