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Le contenu, point de départ de toute stratégie de communication

22 août 2017


Aujourd'hui, les entreprises peuvent communiquer avec leurs différents publics, directement et indirectement, de multiples façons, comme jamais auparavant.

Le contenu est au cœur du marketing dans un univers digital en constant mouvement. Dans cet environnement, les marques souhaitent plus que jamais construire leur notoriété, interférer avec leurs publics, développer leur capital confiance ou asseoir leur autorité.

Du contenu. Encore du contenu. Toujours du contenu. Il nous a été dit à maintes reprises que le contenu est roi, qu’il faut en créer et en publier. Beaucoup de contenu. 60% des marqueteurs créent au moins un élément de contenu par jour (source : eMarketer).

Le contenu est probablement de nos jours un effet de mode. Il existe de nombreux canaux de communication, le volume de contenu est inimaginable. Les consommateurs sont aussi de ce fait de plus en plus exigeants, futés et sélectifs.

En fait, la question n’est pas réellement de savoir si les entreprises doivent créer ou non du contenu mais bien de connaître quel type de contenus elles doivent partager avec leurs publics. La plupart du contenu est autocentré sur la marque elle-même et sur sa volonté de développer sa communauté.  Mais il ne s’agit pas seulement de la marque elle-même. Aussi, créer du contenu pour créer du contenu est une démarche ni pertinente ni durable. 

Les entreprises doivent dorénavant redoubler d’efforts pour inspirer, engager et convertir.  

Alors, qu’est-ce qui fait qu’un contenu sera partagé ? La clé du succès, pour toute entreprise : placer ses cibles au centre de sa stratégie, approche primordiale préliminaire à toute création de contenu.  Si vous connaissez parfaitement vos publics, vous pourrez aisément apporter une réponse à un besoin, une question, susciter l’empathie, pousser à la réflexion ou donner un sens.  De ce fait, il y a ainsi de fortes chances que vos cibles réagissent à votre contenu, tout simplement parce qu’elles s’y identifieront.  

Ainsi, si vos cibles sont intéressées par votre contenu, alors mission accomplie : vous avez réussi à redynamiser les liens qui vous unissent à elles et les voilà prêtes à interagir avec votre marque.

Les avantages sont nombreux :

  • Drainer davantage de trafic vers votre site
  • Augmenter votre reach
  • Développer votre notoriété
  • Construire des liens solides, sur le moyen-long terme
  • Générer des leads
  • Améliorer le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche

Avec GMint, nous mettons à la disposition de nos clients un large éventail de services et développons pour eux des campagnes de communication pleinement intégrées, en suivant un process bien particulier.

Reese Maabich, Directrice GMint et Services Créatifs Europe, indique : « Je suis convaincue que le contenu doit être réinventé, il ne doit plus être considéré comme une finalité mais bel et bien comme le point de départ de la construction d’une stratégie de communication/marketing ».

 


Grayling Team

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