Aktualności

/ Aktualności / Raport „New Nations” – nowa rola współczesnych metropolii

Grayling - najnowsze wiadomości

Raport „New Nations” – nowa rola współczesnych metropolii

18 września 2018


Najnowszy raport Grayling z cyklu „Advantage Series” podejmuje zagadnienia związane z rosnącą rolą współczesnych miast jako istotnych ośrodków wpływu oraz bada możliwości wykorzystania tego trendu przez specjalistów ds. komunikacji. Jak wynika z publikacji opracowanej przez ekspertów agencji, wraz ze wzrostem swojego znaczenia zarówno pod kątem gospodarki, jak i kultury, to właśnie miasta w coraz większym stopniu powinny przyciągać uwagę zawodowych marketerów.

 

W raporcie New Nations eksperci Grayling analizują poszczególne elementy, które sprawiają, że współczesne miasta rosną w siłę. Badają, gdzie rodzą się trendy, gdzie znajdują się pieniądze, a także badają potencjalne możliwości z punktu widzenia specjalistów ds. komunikacji, którzy chcieliby w pełni skorzystać z trendu, który stawia metropolie w centrum zainteresowania.

Miasta jako ekosystemy wzajemnych wpływów i oddziaływań

Zarówno marki, jak i korporacje zdają się dostrzegać szanse wynikające z tego, że miasta coraz częściej postrzegane są jako „nowe narody”. Należy jednak pamiętać, że podobnie jak dzieje się to w przypadku krajów, każde miasto jest inne i dlatego tak bardzo kluczowe jest zrozumienie zachodzących w nim procesów związanych z istniejącymi strefami wpływów oraz umiejętne poruszanie się w ich obszarze – zauważa Jon Meakin, Globalny Dyrektor Strategiczny w Grayling.

W raporcie New Nations wyróżniono cztery „strefy wpływu”, które występują w większości miast. Są to: media, influencerzy, władza oraz poszczególne grupy interesu. W publikacji zbadano także ich wzajemne relacje oraz to, w jaki sposób oddziałują na mieszkańców.

– Znaczenie każdej ze zidentyfikowanych przez nas „stref wpływu” różni się w zależności od miasta. Zrozumienie ich wzajemnej sieci powiązań wymaga dogłębnej wiedzy i przenikliwości – podkreśla Meakin.

Klara Banaszewska, dyrektor generalna Grayling Poland, dodaje: – Chcąc odnieść sukces specjaliści ds. komunikacji prędzej czy później będą musieli nie tylko dostrzec potencjał drzemiący w miastach, pełniących coraz częściej rolę nowych ośrodków wpływu, ale również nauczyć się go umiejętnie wykorzystywać w swojej codziennej pracy.

 Raport New Nations powstał w ramach serii „Advantage Series”, w której specjaliści Grayling opisują największe współczesne wyzwania w obszarze ochrony reputacji, środowiska regulacyjnego i szeroko rozumianej komunikacji. Dokument dostępny jest na stronie Grayling.com.

Grayling to globalna sieć firm świadczących usługi w obszarze komunikacji. Specjalizuje się w tworzeniu i wdrażaniu kompleksowych strategii w zakresie Public Relations, Public Affairs, komunikacji w sferze digital oraz zarządzania wydarzeniami specjalnymi. Projekty prowadzone przez agencję były wielokrotnie nagradzane w różnego rodzaju konkursach branżowych.

Grayling Poland to jedna z największych agencji PR w Polsce. Firma zatrudnia ponad 35 konsultantów specjalizujących się w takich obszarach jak PA, employer branding, PR w sektorach ochrony zdrowia, publicznym, finansowym, energetycznym, a także komunikacja korporacyjna, kryzysowa i promocja marek konsumenckich.


Grayling Team

Najnowsze wiadomości

10 grudnia 2018


Grayling Poland i Circle K nagrodzone Srebrnym Spinaczem

Zrealizowana przez agencję Grayling Poland i Circle K kampania komunikacyjna związana z rebrandingiem marki Statoil na Circle K zdobyła srebrną statuetkę w kategorii PR korporacyjny w tegorocznej...

Dowiedz się więcej

11 września 2018


Bartosz Sroka odpowiedzialny za kompetencje kryzysowe Grayling Poland

Do nowych obowiązków Bartosza Sroki, który dotychczas wspierał dział korporacyjny Grayling Poland, będzie należał nadzór nad projektami z zakresu komunikacji kryzysowej oraz rozwój...

Dowiedz się więcej

26 lipca 2018


EPP nowym klientem Grayling Poland

​Do grona klientów Grayling Poland dołączyła firma EPP, wiodący właściciel i zarządca centrów handlowych w Polsce. Agencja odpowiada za opracowanie oraz realizację kompleksowej strategii...

Dowiedz się więcej