Aktualności

/ Aktualności / Raport „New Nations” – nowa rola współczesnych metropolii

Grayling - najnowsze wiadomości

Raport „New Nations” – nowa rola współczesnych metropolii

18 września 2018


Najnowszy raport Grayling z cyklu „Advantage Series” podejmuje zagadnienia związane z rosnącą rolą współczesnych miast jako istotnych ośrodków wpływu oraz bada możliwości wykorzystania tego trendu przez specjalistów ds. komunikacji. Jak wynika z publikacji opracowanej przez ekspertów agencji, wraz ze wzrostem swojego znaczenia zarówno pod kątem gospodarki, jak i kultury, to właśnie miasta w coraz większym stopniu powinny przyciągać uwagę zawodowych marketerów.

 

W raporcie New Nations eksperci Grayling analizują poszczególne elementy, które sprawiają, że współczesne miasta rosną w siłę. Badają, gdzie rodzą się trendy, gdzie znajdują się pieniądze, a także badają potencjalne możliwości z punktu widzenia specjalistów ds. komunikacji, którzy chcieliby w pełni skorzystać z trendu, który stawia metropolie w centrum zainteresowania.

Miasta jako ekosystemy wzajemnych wpływów i oddziaływań

Zarówno marki, jak i korporacje zdają się dostrzegać szanse wynikające z tego, że miasta coraz częściej postrzegane są jako „nowe narody”. Należy jednak pamiętać, że podobnie jak dzieje się to w przypadku krajów, każde miasto jest inne i dlatego tak bardzo kluczowe jest zrozumienie zachodzących w nim procesów związanych z istniejącymi strefami wpływów oraz umiejętne poruszanie się w ich obszarze – zauważa Jon Meakin, Globalny Dyrektor Strategiczny w Grayling.

W raporcie New Nations wyróżniono cztery „strefy wpływu”, które występują w większości miast. Są to: media, influencerzy, władza oraz poszczególne grupy interesu. W publikacji zbadano także ich wzajemne relacje oraz to, w jaki sposób oddziałują na mieszkańców.

– Znaczenie każdej ze zidentyfikowanych przez nas „stref wpływu” różni się w zależności od miasta. Zrozumienie ich wzajemnej sieci powiązań wymaga dogłębnej wiedzy i przenikliwości – podkreśla Meakin.

Klara Banaszewska, dyrektor generalna Grayling Poland, dodaje: – Chcąc odnieść sukces specjaliści ds. komunikacji prędzej czy później będą musieli nie tylko dostrzec potencjał drzemiący w miastach, pełniących coraz częściej rolę nowych ośrodków wpływu, ale również nauczyć się go umiejętnie wykorzystywać w swojej codziennej pracy.

 Raport New Nations powstał w ramach serii „Advantage Series”, w której specjaliści Grayling opisują największe współczesne wyzwania w obszarze ochrony reputacji, środowiska regulacyjnego i szeroko rozumianej komunikacji. Dokument dostępny jest na stronie Grayling.com.

Grayling to globalna sieć firm świadczących usługi w obszarze komunikacji. Specjalizuje się w tworzeniu i wdrażaniu kompleksowych strategii w zakresie Public Relations, Public Affairs, komunikacji w sferze digital oraz zarządzania wydarzeniami specjalnymi. Projekty prowadzone przez agencję były wielokrotnie nagradzane w różnego rodzaju konkursach branżowych.

Grayling Poland to jedna z największych agencji PR w Polsce. Firma zatrudnia ponad 35 konsultantów specjalizujących się w takich obszarach jak PA, employer branding, PR w sektorach ochrony zdrowia, publicznym, finansowym, energetycznym, a także komunikacja korporacyjna, kryzysowa i promocja marek konsumenckich.


Grayling Team

Najnowsze wiadomości

11 lipca 2019


Awans Bartosza Sroki na stanowisko Account Directora w Grayling Poland

Bartosz Sroka awansował na stanowisko Account Directora w dziale korporacyjnym Grayling. W nowej roli Bartosz będzie wspierał Annę Popłonkowską, Dyrektor Działu Korporacyjnego, odpowiadając za...

Dowiedz się więcej

24 maja 2019


Grayling zwycięzcą SABRE Awards EMEA 2019 w kategorii Public Affairs Consultancy Roku

Podczas londyńskiej gali prestiżowego konkursu SABRE Awards EMEA 2019, agencję Grayling, która specjalizuje się w strategicznym doradztwie komunikacyjnym, nagrodzono tytułem Public Affairs...

Dowiedz się więcej

10 kwietnia 2019


5 projektów Grayling w finale SABRE Awards EMEA 2019

W finale prestiżowego konkursu SABRE Awards EMEA 2019 znalazło się pięć projektów zrealizowanych przez biura Grayling w Polsce, Rosji, Hiszpanii i Wielkiej Brytanii dla klientów: Circle K,...

Dowiedz się więcej