Инсайты

/ Инсайты / 3 SEO-тренда, обязательных к исполнению

Free thinking from Grayling people

3 SEO-тренда, обязательных к исполнению

19th март 2018


Поисковые системы постоянно меняются, но то, что действительно нужно знать, — это куда ведут эти изменения? Чтобы ответить на этот вопрос, мы выделили три основные SEO тенденции, которые касаются любого онлайн-контента.

1. Голосовой поиск и персональные ассистенты
Поиск всегда был функциональным каналом, и люди все чаще обращаются к голосовым помощникам за информацией - настолько, что по данным comcast, к 2020 году 50% поисковых запросов будут голосовыми. Когда вы используете голос, то формулируете поисковый запрос более конкретно, чем на клавиатуре. Предположим, вы решили поехать в небольшой отпуск на Кипр с детьми. Если вы печатаете, то, скорее всего, будете искать «отпуск на Кипре». Но голосом - потому что для этого требуется меньше усилий - вы дадите больше информации и скажете что-то вроде: «Я хочу поехать в отпуск на Кипр на три дня с семьей». Ваш контент должен удовлетворять различным потребностям пользователей – одна и та же информация для всех уже не работает.


2. Структура данных
Учитывая вышесказанное, голосовые поисковики и личные помощники ищут емкие ответы на запросы пользователей, которые можно зачитать, вместо того чтобы выдавать целую страницу поисковых результатов.

Для тех, кто не использует голос, в результатах поиска появляется все больше функций, таких как рейтинги и отзывы:

https://s3-eu-west-1.amazonaws.com/graylingwebsite-cdn/uploads/alex%20blog%201_2.png

Таким образом, весьма вероятно, что вы окажетесь в верхней части результатов поиска и будете замечены персональным помощником. В конечном счете все будет зависеть от того, насколько хорошо поисковые системы распознают ваш контент. Поэтому не только код вашего веб-сайта должен быть корректным, вам также необходимо использовать структурированные данные, чтобы оставаться на первых позициях.

3. Безопасность

Наконец, Google все больше заботят вопросы безопасности – а значит все поисковые системы последуют его примеру. Безопасность вашего веб-сайта сводится к SSL-сертификату и HTTPS / HTTP - другими словами, обратите внимание, что написано у вас перед www. Раньше это было критично только для страниц, требующих финансовых транзакций. Однако теперь это считается необходимым условием для любого благонадежного веб-сайта - настолько, что в прошлом году половина результатов поиска на первой странице выдачи Google была HTTPS, и это количество будет только увеличиваться. Поэтому очень важно обновить сайт до HTTPS, чтобы максимально эффективно использовать новый и существующий контент.


Grayling Team

Latest Insights

13th февраль 2019


Кризисные коммуникации онлайн: репутация бренда в поисковых системах

Чтобы влиять на результаты поиска, важно понимать, что такое поисковые системы и как они работают. По сути,...

Читать далее

4th февраль 2019


Оценка PR-эффективности: что ждет нас в будущем

Заглянуть в будущее и увидеть, как изменятся принципы оценки эффективности коммуникаций - либо самая...

Читать далее

21st январь 2019


Оценка PR: проблемы интеграции, инвестиций и однородности

Несмотря на то, что профессия специалиста по коммуникациям во многих отношениях стала более зрелой,...

Читать далее