Инсайты

/ Инсайты / «Игра престолов»: победа качества над количеством

Free thinking from Grayling people

«Игра престолов»: победа качества над количеством

6th май 2019


Джон Микин, глобальный стратегический директор Grayling, о феномене «Игры престолов» в США.

Есть ли разница между статусом бренда и объемом его присутствия на рынке? В сфере маркетинга и связей с общественностью это важный вопрос, поскольку эти два понятия не всегда идут рука об руку. Для сериала «Игра престолов» это более чем актуально.

Нет никаких сомнений в том, что «Игра престолов» захватила внимание и воображение огромного количества людей. Множество подкастов посвящены анализу каждого аспекта каждого эпизода; телеобозреватели, лишенные возможности просматривать новые эпизоды заранее, вместо этого размышляют, почему это идеальное телешоу для нашего поколения; Твиттер-каналы полыхают предсказаниями и спекуляциями на тему; тут и там проходят вечеринки по случаю премьеры нового сезона; зрители даже заводят специальные каналы в социальных сетях, чтобы обсуждать развитие событий с друзьями или коллегами.

Но вот что интересно: в США «Игру престолов» не очень-то смотрят.

По данным Nielsen, финал прошлого сезона посмотрели 12,1 млн зрителей. Неплохо. Это определенно рекорд для HBO. Но судя по цифрам сериал даже не входит десятку самых популярных шоу 2018 года.

Остановимся на этом чуть подробнее. Можете ли вы вспомнить десять телешоу, о которых говорят больше, чем об «Игре престолов»? Тяжеловато, не правда ли? Может быть, вы вспомните одно или два, но до статуса «Игры престолов» им будет далеко. Сколько подкастов посвящено сериалу «Мистер Булл»? (CBS, десятое место в рейтинге 2018 года, 13,5 млн зрителей)? Слышите ли вы бесконечные дискуссии о том, что ждет нас дальше в сериале «Детство Шелдона» (CBS, пятое место в рейтинге 2018 года, 15,7 млн зрителей.)? Вряд ли.

Важно отметить, что «Игра престолов» принадлежит каналу HBO, к которому подключено менее трети домохозяйств. В этом смысле шоу, безусловно, показывает отличные результаты: все вокруг говорят только о нем, хотя доступ к нему имеет только 30% зрителей.

На то есть причина, и дело не только в том, что у HBO мощные рекламная поддержка - хотя, несомненно, это так.

Если подумать об «Игре престолов» как о бренде, это, безусловно, премиум-бренд. А о премиальных брендах говорят больше, чем о конкурентах в той же категории. О Mercedes говорят больше, чем о Nissan; Grey Goose - более обсуждаемый бренд, чем Smirnoff.

А людям - рецензентам, подкастерам, зрителям - нравится говорить о таком «престижном телеконтенте», потому что он что-то говорит о них. Зритель «Игры престолов» как бы заявляет: «Я ценю качество».

Это не значит, что другие шоу из первой десятки – «Морская полиция: Спецотдел», «Хороший доктор» или «Манифест» - плохие, но у них нет трех элементов, составляющих премиальный бренд: качество, ограниченная доступность и выдающиеся характеристики. «Игра престолов» имеет все три: высокая стоимость производства (каждый эпизод стоит около $15 млн); ограниченная доступность (канал HBO) и выдающаяся привлекательность - сериал определенно не имеет аналогов на рынке.

Урок для брендов очевиден: необязательно иметь массовое присутствие на рынке, чтобы заработать высокий статус. Бренду не нужно быть везде, чтобы о нем говорили везде. Но что понадобится точно – так это сильный бренд.


Grayling Team

Latest Insights

24th июнь 2019


Уроки сторителлинга от Мелинды Гейтс

Мелинда Гейтс, американская предпринимательница и филантроп, недавно появилась в шоу Netflix «Мой следующий...

Читать далее

10th июнь 2019


Как составить бриф на PR-услуги

Ищете первое или новое PR-агентство? Вот несколько советов, как правильно забрифовать вашего потенциального...

Читать далее

27th май 2019


Закон о суверенном интернете и его значение для иностранного бизнеса

Если бы Советский Союз существовал до сих пор, социализм в сочетании с новыми интернет-технологиями...

Читать далее