Инсайты

/ Инсайты / Микро-инфлюенсер – макро-эффект

Free thinking from Grayling people

Микро-инфлюенсер – макро-эффект

26th июнь 2018


Когда кто-то произносит слова «микро» или «макро», в памяти сразу всплывают лекции по экономике в университете. Но здесь речь пойдет о лидерах общественного мнения и невероятном росте популярности микро-инфлюенсеров.

То, что казалось просто временной шумихой всего несколько лет назад, сегодня является одной из маркетинговых основ для всех брендов без исключения. Однако способы использования влияния инфлюенсеров имеют огромное значение для успеха коммуникационной кампании, а определение и характеристики лидера общественного мнения сильно меняются.

Раньше королями считались знаменитости с большим количеством подписчиков. У этих макро-инфлюенсеров была массовая аудитория и огромный охват. При этом они не обязательно были сведущи в том, что интересно их публике и какой тип контента был бы самым резонансным. Речь шла именно о продвижении, а не вовлечении аудитории.

Почему многие кампании с участием макро-инфлюенсеров не увенчались успехом для брендов - потому что потребитель им не верил. Согласно отчету Launchmetrics, мега- (или макро-) инфлюенсеры, имеющие от 501 тыс. до 1,5 млн подписчиков, становятся менее ценными для брендов.

Это не означает, что макро-инфлюенсеры не имеют места быть или не могут создать успешный кейс для бренда - очень даже могут. Тем не менее, времена, когда бренды выбирали селебрити только на основании уровня охвата, безвозвратно прошли. Правильный партнер сегодня - тот, кто наиболее точно представляет целевую аудиторию бренда. То есть – микро-инфлюенсеры.

Кто это? Лидеры общественного мнения с небольшой, нишевой аудиторией. Эти создатели контента точно знают, что срезонирует с их аудиторией, а что будет воспринято как блеф. Они заботятся о своих подписчиках, но не пытаются понравиться абсолютно всем. Они остаются верными себе и стараются сформировать собственное сообщество. Обычно уровень доверия к таким лидерам общественного мнения со стороны подписчиков очень высок.

Ранее в этом году Grayling выпустил обзор шести основных тенденций в области коммуникаций и маркетинга (#6into18). Одна из них – работа с микро-инфлюенсерами по созданию аутентичного и таргетированного контента, обладающего высокой информационной ценностью. Использование микро-инфлюенсеров в рамках общей стратегии бренда в конечном итоге может привести и к увеличению продаж.

Успешный проект с микро-инфлюенсером немного похож на волшебство: партнерство кажется таким естественным, как будто бы блогер случайно наткнулся на хороший бренд, о котором решил рассказать. Неудивительно, что наши клиенты, которые использовали эту стратегию в маркетинговых кампаниях, получили самые рентабельные результаты. Оказалось что, когда дело доходит до инфлюенсер-маркетинга, верна поговорка «меньше да лучше».


Grayling Team

Latest Insights

2nd октябрь 2018


Маркетинг и мемы

Когда вы в последний раз видели интернет-мем? Пару часов назад? Вчера? В любом случае, это скорее всего было...

Читать далее

10th сентябрь 2018


Кейс Papa John's и проблемы бренд-персонификации

Джон Микин, глобальный директор по стратегическим сервисам Grayling, о проблемах «семейных» брендов. В...

Читать далее

3rd сентябрь 2018


Инфлюенсеры: как с ними работать?

Не так давно в Тwitter состоялась беседа о рекламе в социальных сетях с привлечением блогеров и ее...

Читать далее