Инсайты

/ Инсайты / Почему нужно инвестировать в видео-контент

Free thinking from Grayling people

Почему нужно инвестировать в видео-контент

3rd апрель 2019


Видеоролики являются неотъемлемой частью многих PR-кампаний – того требует онлайн-формат современных СМИ. Но на стадии планирования, когда речь заходит о бюджете, обычно встает вопрос: «Хватит ли нам 250 тыс. рублей, чтобы сделать видео? Наверное, хватит…».
Действительно, за такую сумму можно произвести некое подобие видео, но сколько проектов, победивших на «Каннских львах», были сделаны с таким бюджетом? Скорее всего, немного.


Раньше PR-ролики существовали в основном для того, чтобы предоставить журналистам информацию в новом формате, – для этого хватало пары часов съемок и одного дня на монтаж, однако медиа-ландшафт изменился. Актуальные ролики должны выходить за рамки традиционных СМИ, отвечать требованиям социальных сетей и быть достаточно вирусными для распространения среди друзей в WhatsApp.

 

По данным Hubspot, 55% интернет-пользователей смотрят онлайн-видео каждый день, и, что важно, 55% опрошенных обращают внимание на видео больше, чем на любую другую форму подачи контента. Согласно исследованию eMarketer, количество потребителей, предпочитающих посмотреть видео о продукте, в четыре раза превышает число приверженцев текстового формата. 


Важно адаптировать видеоролик для каждой аудитории: простого разделения на одноминутную и «длинную» версии вряд ли будет достаточно. Разрабатывая бриф, подумайте, где будет размещено ваше видео. Как конкретные каналы размещения повлияют на подход к съемкам и редактированию ролика? Возможно, для некоторых каналов вам понадобится версия до десяти секунд или вертикальная съемка, а для других – субтитры или графика для привлечения внимания.


Благодаря PR всегда будут рождаться лучшие идеи, но нерешительность в вопросе увеличения бюджетов на производство может привести к тому, что ролик не будет соответствовать ожиданиям аудитории социальных сетей и групп в WhatsApp, в которых обычно распространяется хороший видеоконтент. И если у вас получилось придумать действительно хорошую идею с потенциалом выиграть крупную международную награду, попробуйте найти ресурсы, необходимые для конкуренции с крупными рекламными агентствами, чтобы положить конец извечному вопросу «почему PR-агентства никогда не выигрывают в Каннах».


Grayling Team

Latest Insights

15th май 2019


Деглобализация искусственного интеллекта

Новые вызовы и стратегические решения для бизнеса в условиях парада ИИ-суверенитетов. В конце марта...

Читать далее

6th май 2019


«Игра престолов»: победа качества над количеством

Джон Микин, глобальный стратегический директор Grayling, о феномене «Игры престолов» в США. Есть ли разница...

Читать далее

30th апрель 2019


Важная половина человечества

Многие бренды пробуют силы в «фемвертайзинге», интегрируя идеи феминизма и гендерного равенства в стратегии...

Читать далее