Инсайты

/ Инсайты / Шесть коммуникационных трендов 2018 года

Free thinking from Grayling people

Шесть коммуникационных трендов 2018 года

5th декабрь 2017


Согласно исследованиям, каждый из нас ежедневно получает около 10 000 маркетинговых сообщений. За последние 20 лет мы вынуждены были стать более разборчивыми – иначе как бы мы смогли переварить такое количество информации?

Конечно, это усложняет задачу брендам и компаниям, которым как никогда важно донести ключевые сообщения до аудитории. Сейчас недостаточно регулярно делиться новостями - бренды должны предлагать инновации и принимать смелые решения, внедрять новые технологии и осваивать дополнительные каналы. И всегда быть на шаг впереди остальных.

Наша команда провела ежегодное исследование трендов в области маркетинга и коммуникаций, которые стоит учесть при планировании коммуникационных кампаний в 2018 году.

  1. Пора занять активную позицию: Границы между бизнесом, политикой и культурой становятся все более размытыми. Организации больше не могут придерживаться нейтралитета, поскольку потребители требуют четких, ответственных действий и уважения своего права на разнообразие.
  2. Цель – большие города: Маркетологи будут ориентироваться на глобальные «супер-города» и быстрорастущий класс обеспеченных граждан, рекламировать бренды в знаковых местах и напрямую взаимодействовать с подкованной в культурном плане аудиторией, которая, в свою очередь, будет влиять на мнение широкой публики.
  3. Время рассказывать истории: От рекламных сериалов и Instagram историй до классической литературы и cмешанной реальности - бренды будут все чаще экспериментировать с нарративами, чтобы привлечь внимание и сохранить лояльность.
  4. Обучение опытным путем: Темп изменений все возрастает, и организации берут на вооружение стратегии стартапов. На повестке дня краудсорсинг идей и быстрые инновации. Тесты в режиме реального времени и бета-операции становятся нормой для розничных брендов, медиа-компаний и даже банков.
  5. Брендовые игры: Любое взаимодействие с клиентом превращается в игру, чтобы вовлекать и вознаграждать потребителей. Сыграете правильно, и выигрыш ваш. Если же нет… ну, бренды должны позаботиться о том, чтобы такого не происходило.
  6. Экономика внимания: В эпоху цифровой перегрузки, когда внимание пользователей становится все более порывистым, а опытные потребители отказываются от рекламы и фильтруют беспорядочную информацию, бренды должны инвестировать в осмысленный контент и четкий таргетинг.

Grayling Team

Latest Insights

24th июнь 2019


Уроки сторителлинга от Мелинды Гейтс

Мелинда Гейтс, американская предпринимательница и филантроп, недавно появилась в шоу Netflix «Мой следующий...

Читать далее

10th июнь 2019


Как составить бриф на PR-услуги

Ищете первое или новое PR-агентство? Вот несколько советов, как правильно забрифовать вашего потенциального...

Читать далее

27th май 2019


Закон о суверенном интернете и его значение для иностранного бизнеса

Если бы Советский Союз существовал до сих пор, социализм в сочетании с новыми интернет-технологиями...

Читать далее