Инсайты

/ Инсайты / Шесть трендов 2018 года: глобальные супергорода

Free thinking from Grayling people

Шесть трендов 2018 года: глобальные супергорода

22nd январь 2018


В прошлом году в исследовании Live Smart or Die мы рассказывали о проблемах технологичной экономики, развивающейся в условиях растущих густонаселенных городов, построенных в доцифровую эпоху.

По данным Департамента по экономическим и социальным вопросам ООН, к 2030 году мировое население достигнет 8,5 млрд человек. Впервые в истории более половины населения мира живет в городской местности, и это число продолжит расти. Согласно прогнозам, к 2030 году в городских районах будет проживать 60% людей во всем мире, а каждый третий человек будет жить в городах с населением не менее полумиллиона жителей. Кроме того, ожидается увеличение числа мегаполисов (городов с населением более десяти миллионов человек): с 31 в 2016 году до 41 к 2030 году, многие из которых расположены в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Маркетологи отлично понимают важность последствий этой тенденции. Поэтому в 2018 году мы ожидаем увидеть больше брендов и компаний, которые последуют примеру Nike и начнут думать в контексте городов, а не стран или регионов.

Микро-инфлюенсеры, мега-влияние

Крупные города являются центрами экономического роста и активности потребителей. В 2018 году мы увидим больше примеров использования микро-инфлюенсеров в качестве инструмента выхода на эту аудиторию.

Компании начинают постепенно отказываться от больших имен (и больших инвестиций) в пользу более релевантных (и экономически эффективных) микро-инфлюенсеров. В моду вошли «обычные» люди, чьи мнения о моде, стиле, спорте или музыке делают их настоящими лидерами мнений. 82% жителей городов заявляют, что последовали бы шопинг-рекомендациям микро-инфлюенсера, а контент такого лидера мнений может обеспечить рентабельность инвестиций, превышающую традиционные формы цифрового маркетинга в 11 раз.

Города как маяки

Крупные города выступают в качестве центров, в которых формируются отношения с аудиторией и восприятие бренда. Это происходит во многом благодаря целенаправленной геолокации, а также через оффлайн активности – поп-ап форматы или магазины розничной торговли, флагманы и демонстрационные залы. Amazon, ведущий интернет-магазин (и, возможно, предвестник заката или, по крайней мере, переосмысления концепции главных шопинг-улиц), по иронии судьбы экспериментирует с обычными магазинами. Где? В Нью-Йорке и - со временем - в других крупных городах.

Тем временем Asics строит флагманские магазины с диджейскими стендами и джус-барами в таких крупных городах, как Лондон, Нью-Йорк и Токио, и запускает кампанию I Move Me.

Это имеет смысл. В современном цифровом мире каждый второй человек чувствует себя все более отключенным от физического мира, а семь из десяти говорят, что жаждут переживаний, которые бы стимулировали чувства. Самое выигрышное место - то, где соединяются цифровой и реальный мир.

Painting the town

Города могут быть чем-то большим, чем пространством для классных магазинов. А впечатления, которых хотят люди, выходят за рамки понятий шоппинга. Социальные медиа здесь играют ключевую роль. Будь то рекламный баннер в Лондоне, разливающий пиво, мэрия Тель-Авива, превратившаяся в гигантский Тетрис, или манящий Музей мороженого, города все больше служат в качестве игровых площадок. Маркетологи используют города для создания совместного сенсорного опыта, запуская новые кампании, чтобы привлечь внимание миллениалов и представителей поколения Z.

Города увеличиваются по размеру и количеству жителей, и в 2018 году больше брендов сделает горожан участниками своих фокус-групп и полномасштабных кампаний.


Grayling Team

Latest Insights

16th июль 2018


Светлая сторона темных медиа

Итак, что же такое темные медиа, и нужно ли бренд-менеджерам срочно включать их в свои кампании? Выражаясь...

Читать далее

2nd июль 2018


Хватит болтать: почему длинные скучные совещания больше не в моде

Две трети совещаний не приносят никаких результатов.Опросив 27 руководящих работников компаний (не только...

Читать далее

26th июнь 2018


Микро-инфлюенсер – макро-эффект

Когда кто-то произносит слова «микро» или «макро», в памяти сразу всплывают лекции по экономике в...

Читать далее