Инсайты

/ Инсайты / Шесть трендов 2018 года: сторителлинг – не рассказывать, создавать!

Free thinking from Grayling people

Шесть трендов 2018 года: сторителлинг – не рассказывать, создавать!

19th февраль 2018


Искусство сторителлинга брендов достигло захватывающих инновационных высот. Вне зависимости от формата, длительности или канала коммуникации, сами истории становятся движущей силой маркетинга.

В хорошей истории бренды не обязательно главные герои – хорошо, что уже практически все это понимают. Они передают свой голос реальным людям - знаменитостям, основателям стартапов или микро-инфлюенсерам. Если сделать ставку на правильных людей, они вдохнут жизнь и смысл в философию брендов, их ценности и убеждения. Все эти потрясающие, увлекательные и очень человеческие истории – уже вокруг нас, нужно только найти и настроить их на работу. Это как раз то, что Coca-Cola делает каждое Рождество.

Эмоции – ключ к пониманию успешного «вирусного» интернет-контента. Забудем на секунду о традиционной рекламе: исследования показывают, что существует множество различных эмоциональных реакций на убеждающий контент. Если бренды игнорируют это и продолжают придерживаться устаревшего формата 30-секундных роликов, им не стоит ожидать роста показателей вовлеченности, а вот количество блокировок рекламы скорее всего увеличится. Организации должны задаться вопросом, что их аудитория хочет услышать, что она посчитает смешным, полезным, приятным или вдохновляющим, и какой контент они могут создать, чтобы срезонировать с этими эмоциональными потребностями. Только тогда бренды смогут перейти на следующий уровень развития.

Такие компании обычно оказываются достаточно смелыми, чтобы вкладывать средства в высококачественное медиапроизводство и правильно интегрировать продукт и ключевые сообщения. Вместо традиционных методов рекламы они концентрируются на эмоциональном сторителлинге через видео, подкасты или YouTube-ролики.

Прошло уже немало времени с тех пор, как P&G ввел в оборот термин «мыльная опера». В 1930-х гг. компания начала выпускать собственные радио-шоу, произведя более 15 000 эпизодов между 1937 и 2009 гг.

Современные бренды должны создавать увлекательных персонажей и поистине оригинальные сюжеты, чтобы вызвать лояльность. Они привлекают к сотрудничеству как художников и артистов, так и обычных людей. Бренды теперь заняли место медиа-продюсеров. Например, кампания «Хорошо быть плохим» от Jaguar стала приятным сюрпризом для зрителей и позволила освежить имидж бренда.

Аналогично, Nike запустил кампанию Better For It, мотивируя женщин по всему миру быть более активными. Кульминацией проекта стала серия YouTube-роликов «Марго против Лили». В восьмисерийном мини-сериале две сестры дают новогодние обещания: звезда YouTube Лили должна найти трех друзей в реальной жизни, а неспортивная Марго - создать фитнес-канал и привлечь тысячу подписчиков.

«Марго против Лили» - идеальная площадка для продвижения продукции Nike и спортивного стиля жизни (например, фитнес-приложения Nike+ Training Club). За каждым эпизодом следует видеоблог-пост и лендинг, на котором пользователи могут зарегистрироваться и выиграть товары Nike.

Интерактивное «проживание историй» (StoryLiving) означает, что истории действительно оживают.  Благодаря магазинам в Instagram и приключениям в виртуальной реальности пользователь становится полноценной частью истории.

StoryLiving - термин, появившийся в исследовании Google о восприятии историй и предложений брендов через виртуальную реальность. Оказывается, аудитория воспринимает истории, передаваемые через VR-технологии на более глубоком уровне. Мультисенсорный опыт позволяет зрителю лучше видеть, слышать, чувствовать и идентифицировать себя с новой информацией. Неудивительно, что, согласно исследованию Forbes, к 2020 году 75% крупнейших брендов планируют начать общаться с аудиторией, используя виртуальную или дополненную реальность.


Grayling Team

Latest Insights

2nd июль 2018


Хватит болтать: почему длинные скучные совещания больше не в моде

Две трети совещаний не приносят никаких результатов.Опросив 27 руководящих работников компаний (не только...

Читать далее

26th июнь 2018


Микро-инфлюенсер – макро-эффект

Когда кто-то произносит слова «микро» или «макро», в памяти сразу всплывают лекции по экономике в...

Читать далее

19th июнь 2018


Десятилетие App Store

Будущее магазина приложений Apple – тема, которая широко обсуждалась в течение последнего времени. Когда в 2007...

Читать далее