Инсайты

/ Инсайты / Стэн Ли – гений сторителлинга

Free thinking from Grayling people

Стэн Ли – гений сторителлинга

20th ноябрь 2018


Четыре урока, которые PR-специалисты могут и должны вынести из творчества легенды мировой поп-культуры, создателя Marvel Comics и таких неповторимых персонажей как Человек-паук, Халк и Люди Икс.

  • История должна быть простой: Мы все знаем правила «презентации для лифта» (elevator pitch) и стремимся придумывать простые идеи, но у Стэна Ли это действительно получалось. Кто-то скажет, что он создавал сложных персонажей с глубоким психологизмом. Возьмем, к примеру, Человека-паука. Его альтер-эго, Питер Паркер, - обычный подросток, несущий бремя вины за гибель дяди и потому неспособный формировать прочные отношения с людьми, опасаясь подвергнуть опасности тех, кого любит... Но все это по сути сводится к простому образу: ребенок имеет способности паука и использует их для борьбы с преступностью. Вот и все. В сфере коммуникаций то же самое - если вам требуется подробно объяснять свою идею, вероятно, она не так уж хороша.
  • Не рассказывай - показывай: Комиксы – прежде всего визуальное средство выражения, и Стэн Ли вовремя осознал возможности повествования без диалогов и описаний. Если PR долгое время осуществлялся за счет пресс-релизов, то социальные сети позволили делать то, чем Стэн Ли занимался на протяжении десятилетий, - использовать изображения, чтобы рассказывать истории. Спасибо, Instagram. Спасибо, Стэн.
  • Создавайте конфликт: Человек-паук был бы никем без Зеленого Гоблина, Профессор Икс - без Магнето, Фантастическая четверка – без Доктора Дума. Истории становятся интересными, если в их основе есть конфликт. Стэн Ли знал это, поэтому тратил столько же времени на создание супер-злодеев, как и на супергероев. В условиях PR это конфликт, создающий для людей причину обратить внимание на то, что мы пытаемся продвигать - например, конфликт неудовлетворенной потребности. Каждому «герою» (компании или бренду) нужен «злодей» (причина для существования).
  • Не снимайте их с крючка и будьте смелее: Стэн Ли был мастером клиффхэнгеров, заставляющих фанатов комиксов с нетерпением ждать продолжения. Каждое приключение Фантастической четверки – самостоятельная история, но также часть более продолжительной сюжетной дуги. Именно это и держит аудиторию на крючке. В PR каждый проект должен рассматриваться как часть более широкой кампании, чтобы пользователи и бренды формировали долгосрочные связи. Гуру сторителлинга, такие как Стэн Ли и Альфред Хичкок, знали важность смелых поворотов истории. Смелость привлекает внимание людей и удерживает его. А в эпоху экономики внимания это именно то, что нужно делать.

Grayling Team

Latest Insights

26th ноябрь 2018


Основные проблемы оценки PR-кампаний

При попытке оценить эффективность коммуникационных кампаний возникает множество проблем, ранее не...

Читать далее

6th ноябрь 2018


Почему PR-кампании нужно оценивать

Каждый профессионал в области коммуникаций знает, успех PR-кампании зависит от ряда факторов: силы вашей...

Читать далее

22nd октябрь 2018


3 урока конференции Brighton SEО

Алекс Джадд, бизнес-директор сервиса по управлению результатами онлайн-поиска GCore, посетил SEO-конференцию в...

Читать далее