Инсайты

/ Инсайты / Тефлоновый мир технологий

Free thinking from Grayling people

Тефлоновый мир технологий

27th декабрь 2017


«При правильном управлении регулярное производство нового контента помогает оградить компании от вредного воздействия негативного внимания», – Алан Дантон, управляющий директор Grayling в Сан-Франциско.

Технологические компании, как правило, проводят очень активные внешние коммуникации силами небольшой PR-команды, которая направляет большой объем (чрезвычайно положительной) информации по множеству каналов. При правильном управлении регулярное производство нового контента помогает оградить компании от вредного воздействия возможного негативного внимания. Для большинства компаний плохие новости на самом деле довольно редки. Как правило, более уязвимыми оказываются публичные компании, которые зависят от динамики квартальных доходов, и некоторых стартапы из Силиконовой долины, вынужденные бороться со злобными заголовками.

В технологическом мире компании живут от запуска до запуска нового сервиса или обновления. Создайте сенсацию, и самые влиятельные лидеры мнений превознесут вас. А вот плохие новости живут долго. Это похоже на хлам, который обычно накапливается в гараже ... вы знаете, что он бесполезен и что делать, чтобы избавиться от него, но тут появляется множество отвлекающих факторов. В последнее время самыми разрушительными новостями стали кибератаки. Инцидент компании Sony 2014 года по-прежнему присутствует в результатах поиска, во многом потому что его освещали влиятельные источники, такие как The New York Times, Vanity Fair и Wired.

Не так давно одно из трех крупнейших американских кредитных агентств - Equifax – оказалось в центре массивной кибератаки, поставившей под угрозу личные данные более 140 млн потребителей. Время покажет, какое влияние это окажет на бренд компании, но совершенно точно, что негативный контент на их первой странице поисковых результатов в обозримом будущем сохранится. Все, что они планировали с точки зрения коммуникаций, теперь будет восприниматься через призму этого кризиса.

Статья Sony got hacked hard

Полная версия исследования «Критические условия» по ссылке


Grayling Team

Latest Insights

10th сентябрь 2018


Кейс Papa John's и проблемы бренд-персонификации

Джон Микин, глобальный директор по стратегическим сервисам Grayling, о проблемах «семейных» брендов. В...

Читать далее

3rd сентябрь 2018


Инфлюенсеры: как с ними работать?

Не так давно в Тwitter состоялась беседа о рекламе в социальных сетях с привлечением блогеров и ее...

Читать далее

21st август 2018


Сможет ли Siri работать в PR?

Помните, что произошло во время последней волны технологической революции? В 2009 году на любой мыслимый и...

Читать далее