Инсайты

/ Инсайты / Трансформация предрассудков

Free thinking from Grayling people

Трансформация предрассудков

6th март 2018


Всего лишь несколько веков назад люди считали вилку ненужной и опасной роскошью. И католическая, и православная церкви были единодушны в порицании использования вилки – уменьшенной копии дьявольских вил.

Главным распространителем мракобесия вилки в Европе стали Византия и Венеция. По мнению церкви, человек должен есть руками или хотя бы ложкой, а венецианские модники стали есть с помощью вилки кусочки фруктов.

Только к XVI веку вилка смогла победить предрассудки в Европе и стала необходимым атрибутом на трапезах испанской, а век спустя – итальянской, французской и польской знати.

Марина Мнишек, мечтавшая стать первой «русской царицей», в 1606 году привезла вилку из Польши в Россию. Публичная демонстрация вилки во время пиршества в Грановитой палате Кремля по случаю бракосочетания Лжедмитрия с Мариной была роковой ошибкой. Употребление пищи «вилами дьявола» стала веским доказательством нерусского происхождения Лжедмитрия.

Как нетрудно догадаться, все изменилось при Петре I, который не садился за стол без собственного столового прибора, состоящего из вилки, ложки и ножа. С тех пор в России вилка вошла в обиход, но сохранилось поверье, что этот столовый прибор может принести несчастье. Особенно если её уронить на пол.

Вроде бы с развитием науки, интернета такого рода предрассудки должны уйти в прошлое. Как бы не так. Предрассудков, замешанных на нерациональном страхе, становится не меньше. Более того, доступ к информации и повышение уровня образования приводят к появлению нового типа предрассудков – для образованных.

Нерациональные предрассудки современности

Традиционные суеверия никуда не делись. Проведенный в 2013 году опрос «Левада-центра» показал: в приметы верят 51,5% россиян, в вещие сны – 42,7%, в предсказания астрологов – 27,9%, в инопланетян – 25,9% (с 2013 года характер опросов Левады изменился – в сторону отношения к религии, см. последний опрос).

В 2008 году по интернету распространились слухи, что одержимая кукла-смурфик укусила ребенка. В 2011 году телевизионная проповедница Дороти Сполдинг высказала мысль о том, что смурфики, эти маленькие синие вымышленные существа – демоны, поклоняющиеся Сатане. Она рассказала историю о ребенке, который не мог уснуть, пока его комнату не освятили, не очистили от всех предметов с изображением смурфиков и не окропили елеем.

Игре Dungeons and Dragons удалось заставить работать не только воображение игроков, но и фантазию родителей, которые отбирали книгу у своих детей, сжигали ее и клялись, что слышали при этом адские вопли. Свободолюбивые – настоящие, американские -- СМИ активно включились в изобличение Dungeons and Dragons в качестве игры дьявола.

Российские православные радикалы тоже отличились, указывая на ИНН, как печать дьявола.

Накануне Мундиаля 2018 будет также уместно напомнить, что сотни миллионов (!) христиан считают футбол изобретением дьявола. Они говорят, что человечество обречено оставаться разделенным после попытки добраться до рая при помощи Вавилонской башни, когда Бог смешал языки и люди перестали друг друга понимать. Футбол же объединяет культуры, которые должны оставаться отдельно друг от друга, и заставляет поклоняться игрокам.

Этот список можно продолжать бесконечно. Избавиться от (вековых) страхов вряд ли возможно: это биологически заложенная эмоция. Страхи стары как мир, но если раньше наука развеивала многие из них, объясняя, как устроена жизнь, то теперь сама стала их источником.

Предрассудки для образованных

«Если раньше к людям являлись ангелы, то теперь их похищают инопланетяне», с иронией писал Карл Густав Юнг. Сегодня люди не верят, что использование вилки вызывает чуму, но опасаются зомби, озоновых дыр, инопланетян и прививок.

Основная причина предрассудков для образованных – избыток информации и неумение критически ее оценивать. Этим активно стали пользоваться бизнес и армия профессиональных пиарщиков. Первопроходцами были табачные компании в США в 1950-х годах. К тому времени медики и ученые однозначно доказали вред курения. Табачные компании и пиарщики поддержали альтернативные исследования, создав избыток «научной информации», запутав потребителей, вызвав у них сомнения в однозначности вреда курения. И им это удавалось почти полвека.

Эдвард Бернейс, племянник Зигмунда Фрейда, профессионально создавал стереотипы для образованных. Одним из первых Бернейс стал утверждать, что потребителям информации надо позволять делать выбор (что льстило людям), прекрасно понимая, что на решение больше всего влияет темная и бессознательная сила, а не рациональные доводы.

Нам уже кажется дикостью, что новые вещи всего сто лет назад люди покупали достаточно редко, потому что выбирали более качественное и долговечное. Бернейс придумал, что товары массового спроса можно покупать ради мечты и удовольствия, и наступила новая эра – общество потребления.

Среди образованных, интеллигентных людей сегодня распространен предрассудок, связанный с вакцинацией. В России многие интересуются идеями Галины Червонской, бывшего вирусолога. Она выступает против прививок, считая, что все инфекционные болезни – от плохой гигиены, а вакцинация – это пролоббированные интересы фармакомпаний, зарабатывающих на доверчивых людях деньги. Одна из последователей Червонской, Евгения Н., последовательно отказывалась от прививок. В 8 лет ее сын заболел коклюшем. Возник риск серьезного осложнения на мозг, но врачи успели вмешаться и спасти мальчика. Евгения, как и многие другие «умные» мамы, упустила важную деталь. Она изучила много информации о вреде прививок и почти ничего  – о вреде и опасности самих болезней, а также вероятных последствий отказа от вакцинации. В результате страх перед прививками взял верх над страхом заразиться. Мы перестали воспринимать инфекционные заболевания как реальную угрозу здоровью и жизни. Человек потерял изначальный страх перед болезнью, перенес его на прививки и при этом не дал себе труда взвесить риски.

Сегодня в России растет уровень заболеваемости корью – острой вирусной инфекцией, грозящей тяжелыми осложнениями. Медики напрямую связывают это с отказом от прививок. Чиновники американского здравоохранения сообщили, что уровень заболеваемости корью достиг максимума за 20 лет. Казалось бы, факты говорят о том, что вакцинироваться нужно. Но антипрививочное движение имеет множество сторонников по всему миру, а в России таких, как Евгения, с каждым годом все больше. Гипотеза о вреде вакцинации, попав в СМИ и блогосфере, зажила своей жизнью. То, что в науке было одной из версий, с подачи журналистов и блогеров становится устойчивым предрассудком. По аргументации и последствиям – вполне себе средневековым.

Движение против вакцинации охватило в основном людей с высшим образованием. Тех, кто уверен, что умеет самостоятельно делать выводы, и доверяет себе. Это, отчасти объясняется модой на индивидуализм, известное противостояние мейнстриму и государству в целом. Недоверие к официальной позиции само по себе становится верой, на которую работает масса энтузиастов, днем и ночью распространяющих непроверенные данные, формируя новые предрассудки. Даже заверения ВОЗ, что большинство доводов антивакцинаторов — «тревожное и опасное заблуждение», которое не подтверждается научными данными, тонут в информационном скепсисе.

Биологически человек запрограммирован на страх, а не на оценку вероятностей негативных событий. Добавьте к этому еще «свободу принятия решения» и моду на сомнения. Получается новая опасная смесь современных предрассудков. Добро пожаловать в темный 21-й век.


Grayling Team

Latest Insights

16th июль 2018


Светлая сторона темных медиа

Итак, что же такое темные медиа, и нужно ли бренд-менеджерам срочно включать их в свои кампании? Выражаясь...

Читать далее

2nd июль 2018


Хватит болтать: почему длинные скучные совещания больше не в моде

Две трети совещаний не приносят никаких результатов.Опросив 27 руководящих работников компаний (не только...

Читать далее

26th июнь 2018


Микро-инфлюенсер – макро-эффект

Когда кто-то произносит слова «микро» или «макро», в памяти сразу всплывают лекции по экономике в...

Читать далее