Новости

Latest news from Grayling

Grayling выпускает исследование о городах New Nations

26th сентябрь 2018

Согласно новому исследованию международного коммуникационного агентства Grayling, именно города (а не государства или нации) становятся местами силы, а их экономические и культурные показатели привлекают все больше внимания со стороны маркетологов.

Отчет New Nations исследует города изнутри - где обитают лидеры мнений, где протекают основные финансовые потоки, и каким образом маркетологам добиваться большей отдачи от инвестиций, ориентируясь на городскую аудиторию.

Любой город представляет собой сложную экосистему власти и влияния.

Джон Микин, глобальный директор Grayling по стратегическим сервисам: «Бренды и компании начинают осознавать возможности, которые открывают для них города. Однако как страны различаются между собой, так и города не похожи один на другой, поэтому крайне важно понять особенности сфер влияния каждого мегаполиса и способы ориентироваться в них».

Исследование определяет четыре «узловые точки», общие для большинства городов, их взаимовлияние и воздействие на горожан: средства массовой информации; лидеры мнений; правительство; и группы по интересам.

«Относительный вес этих четырех факторов варьируется от города к городу, - добавляет Микин. Успешные маркетологи должны признать власть, присущую городам, и внимательно изучить существующие соотношения».

Исследование New Nations является частью контент-серии Advantage Series агентства Grayling, посвященной основным репутационным, нормативным и коммуникационным проблемам, с которыми сталкиваются бренды и организации. Отчет New Nations доступен по ссылке.