Новости

/ Новости / Исследование Grayling: Крупнейшие бренды не прошли тест на устойчивость

Latest news from Grayling

Исследование Grayling: Крупнейшие бренды не прошли тест на устойчивость

7th ноябрь 2017


Почти половина компаний из списка Fortune 500 не проходят тест на устойчивость бренда, навлекая на себя репутационные потери в миллионы долларов, – таков основной вывод исследования, проведенного международным коммуникационным агентством Grayling.

Исследование под названием «Критические условия» (Critical Conditions) посвящено поисковым профилям нескольких международных компаний из списка Fortune Global 500. С помощью GCore, сервиса по оценке репутационной стабильности брендов, эксперты Grayling выяснили, насколько устойчивыми в онлайн-пространстве являются коммуникационные и digital-стратегии крупнейших мировых лидеров рынка.

Основные выводы:

  • Около половины международных компаний имеет негативный контент на первой странице выдачи поисковых результатов в Google
  • Большая часть этого негативного контента довольно старая; самая давняя история, найденная с помощью GCore, датируется июлем 2013 года
  • Крупнейшие технологические компании мира лучше других справляются с управлением негативным контентом на страницах выдачи поисковых запросов и могут служить примером для компаний из других отраслей

Джон Микин, директор по стратегическим сервисам в Grayling, говорит: «Деятельность неправительственных организаций, онлайн-активистов и журналистов, а также представителей «четвертой власти» сделала негативный контент повсеместной реальностью. Как показывают наши исследования, в онлайн-среде он может существовать всегда. И это может оказать реальное влияние на репутацию и даже ценность бренда».

Евгения Скобелева, управляющий директор Grayling в России, комментирует: «Доступ к информации напрямую связывает организации с аудиторией, но приносит более высокие ожидания к корпоративной прозрачности и этическому поведению. Поиск Google - это новая площадка для борьбы за репутацию, и любая организация, которая ценит свой общественный имидж, нуждается в активном подходе к управлению своим поисковым профилем».

Исследование «Критические условия» оценивает проблемы и устойчивость десяти ведущих брендов в нескольких секторах из списка Fortune Global 500 и содержит дополнительный анализ от международной группы экспертов Grayling:

Исследование «Критические условия» является частью серии Advantage Series, инсайт-программы исследований, рассматривающей основные репутационные, регуляторные и коммуникационные проблемы, с которыми сталкиваются организации. Материалы исследования можно найти на сайте www.grayling.com.


Grayling Team

Новости

24th май 2019


SABRE Awards EMEA 2019: Grayling – GR-агентство года

Grayling был объявлен «Агентством года по связям с государственными органами» на торжественном мероприятии SABRE...

Читать далее

25th апрель 2019


Лучший финансовый инфоповод года – «Шокирующие предсказания» от Saxo Bank

Пресс-служба Saxo Bank в России получила награду за лучший финансовый инфоповод 2018 года по версии ежегодного...

Читать далее

25th апрель 2019


Grayling получает Сертификат качества в 2019 IN2SABRE Award EMEA

Проект Grayling «Бренды и искусство» получил Сертификат качества (Certificate of Excellence) на международной премии 2019 IN2SABRE...

Читать далее