Názory

/ Názory / Prečo majú mainstreamové média stále svoje miesto

Free thinking from Grayling people

Prečo majú mainstreamové média stále svoje miesto

17th október 2018


Prvý z blogov zo série Mestá ako národy venujeme jednej z kľúčových skupín, ktoré majú vplyv na správanie lokálnych komunít. #NewNations

Aj keď média práve prechádzajú dlhou a niekedy aj bolestnou digitálnou transformáciou, staré či nové mediálne značky majú naďalej značný vplyv na národnej i miestnej úrovni. Noviny a masové média boli dlhú dobu mienkotvorným zdrojom. Za posledných 20 rokov sa však situácia dramaticky zmenila. A stále sa vyvíja.

Tlačové médiá, kedysi hlavný zdroj správ a informácií, pomaly, ale isto, strácajú svoju dôležitosť. Objem dennej tlače klesá približne o 10 % ročne, redakcie zredukovali počet novinárskych pracovných miest o tisícky a počet samotných novín tiež klesá. Obeťou tejto situácie sú najmä lokálne noviny, pretože prevádzka regionálnych redakcií či zamestnávanie reportérov v regiónoch je čoraz viac ekonomicky nerentabilné. Pokusy novín získať si priazeň milénialov sú márne.

Zatiaľ čo tlač to má už pravdepodobne spočítané, nezabúdajme, že noviny a časopisy sú značky. A silné značky zo dňa na deň len tak nezmiznú.

Médiá sa v priebehu mnohých rokov preorientovali na digitálny model, s väčším či menším úspechom. Veľké mediálne značky, ako napríklad The New York Times a Financial Times, naďalej zaznamenávajú nárast počtu predplateného digitálnych správ, zatiaľ čo predaj tlače a príjmy z reklamy klesajú. Spoločnosť Deloitte odhaduje, že zatiaľ čo v roku 2012 bol podiel výnosov z reklamy versus predplatné 90:10, do roku 2020 bude pravdepodobne 50:50.

Dnes je to práve online, kde je skutočný vplyv týchto mediálnych značiek cítiť. Vzhľadom na vysokú autoritu domény svojich stránok dosahuje ich obsah vo väčšine vyhľadávaní popredné miesta a ich dosah sa tak ešte viac zvyšuje. Vďaka vyhľadávaniu je potenciálny dosah medií väčší ako kedykoľvek predtým.

Čo to však znamená pre mestá?
Média odjakživa čelili obvineniam zo zaujatosti v prospech miest. Pravdepodobne to je aj pravda. Vydavatelia sa neustále sústreďujú na to, aby pochopili svoje publikum, aby mohli uspokojiť ich potreby a dať ľuďom to, čo naozaj chcú. Faktom je, že týmto publikom sú najmä mestá, kde sa sústreďuje ekonomický a kultúrny vplyv.

Prostou pravdou je, že „národné“ média prinášajú obsah najmä ľuďom v mestách.

Nový typ médií
Popri vývoji a digitálnej transformácii etablovaných mediálnych značiek sme svedkami vzniku nového druhu digitálnych médií, ktoré sú zamerané priamo na konkrétne záujmy mladších obyvateľov miest.

Platformy ako BuzzFeed sa vyvinuli z vydavateľov podivného obsahu na mediálnych gigantov a urobili rozruch tým, že začali prinášať pútavý obsah spôsobom, ktorý je zameraný na digitálnu generáciu, ktorá je neustále v pohybe.

A zatiaľ čo finančná životaschopnosť spoločností ako BuzzFeed, Vox, Vice Media a Mashable bola neustále spochybňovaná, pretože jeden po druhom míňali svoje pôvodne cielené publikum, ich úspech medzi mládežou žijúcou v mestách nemožno spochybňovať. Čiastočne je to spôsobené tým, že na rozdiel od "Šedej dámy", ako prezývajú New York Times, boli tieto médiá založené v digitálnom veku a vo veku sociálnych médií. Včas rozpoznali návyky svojho cieľového publika a význam sociálnych médií. Odhaduje sa, že 80 % dosahu BuzzFeedu existuje mimo jeho webových stránok, v jeho aplikáciach a na sociálnych médiách. Výsledkom je nielen neuveriteľný dosah, ale aj angažovanosť publika - spotrebitelia týchto médií nemusia navštevovať len jednu stránku, aby získali prístup k obsahu, ktorý chcú. Tento obsah sa k nim dostáva viacerými kanálmi a oni majú možnosť vybrať si ten, ktorý im vyhovuje najviac.

Tento model prináša so sebou obrovský potenciál geografického zacielenia.

Cielenie pomocou technológie
Platformy sociálnych médií priniesli možnosť geograficky cielenej reklamy, čiže reklamy, ktorá sa zobrazujú ľuďom na základe ich polohy, ako aj ich osobných preferencií, ktoré sa prejavili prostredníctvom ich vyhľadávania a správania v online prostredí. A keďže geografické zacielenie je stále sofistikovanejšie a presnejšie, spoločnosť Facebook a Google využili príležitosť – viac ako 60 % príjmu z reklamy išlo v USA v roku 2017 podľa eMarketera práve im.

Ostatné médiá sa nechcú nechať zahanbiť a tiež experimentujú s rôznymi spôsobmi geografického zacielenia, ako sú napríklad tzv. push-upozornenia, príspevky na sociálnych sieťach a domovských stránkach.

Viac informácií k téme nájdete tu.


Grayling Team

Latest Insights

8th október 2018


Mestá v centre pozornosti

Značky by sa mali v komunikácii viac koncentrovať na lokálne komunity, pretože mestá sú národy dnešnej doby. Toto tvrdenie sa môže zdať odvážne, preto sme zhrnuli pár zásadných...

Prečítajte si viac

23rd august 2018


Všade samé dáta – ale čo ľudia?

Náš kolega z Graylingu Jon Meakin sa zamýšľa vo svojom blogu nad tým, ako umiestniť ľudské skúsenosti do centra príbehu. V posledných týždňoch som strávil veľa času...

Prečítajte si viac

8th august 2018


Mikro verzus makro… v prostredí sociálnych médií

Kolegyňa Nicole Vaden z pobočky Grayling v Los Angeles sa s nami podelila o svoj pohľad na meniace sa prostredie influencerov a vzostup tzv. mikro-influencerov Hneď v úvode si však...

Prečítajte si viac